以下文章来源于FBIF食品饮料创新 ，作者FBIF FBIF食品饮料创新 . 品牌要走向全球，不只是换个市场卖货，更重要的是赢得文化认同。 如果不懂得灵活适应，品牌可能会被文化壁垒挡在门外。那么，品牌该如何跨越文化隔阂，既保持自身特色， 又能俘获海外消费者的心？ 回略品牌咨询的创始人兼执行总监Falk Fuhrmann及其团队，结合大量中国品牌出海案例与服务国际品牌入华的 多年经验开展研究，其在演讲中的分享，或许能为你带来启发。 本文转载自FBIF食品饮料创新 （ID: FoodInnovation） ，有删减。 文化对于全球品牌的重要性 全球化品牌建设中存在一个悖论：一个品牌并不会因为"到处都一样"就成为全球品牌。真正意义上的全球品 牌，是能够在每个市场中都表现得足够本地化、有意义的品牌。 所谓"全球"，并不是一致性，而是在每个 文化中都能被理解和接纳的能力。 深度，创新 · 文化是一种竞争优势 如果一个品牌能够理解文化，并将其转化为有效的战略行动，那么它在市场中的成功概率就会显著提高。 虽然理解文化不能保证成功，但它是成功的前提条件。 比如Nike，这是一个以反叛精神和个人主义为核心的品牌。但这种理念在中 ...