品牌校园营销策略 - 公司以总冠名身份深度参与抖音校园LIVE计划首站深圳大学场，开启“青春萌友季”校园巡演 [4] - 营销策略通过三个维度构建完整校园沟通：打造萌趣互动空间建立初步认知、借助IP人格化深化情感连接、在演出情绪高点完成品牌价值传递 [7][16] - 活动选择校园作为场域，因其是充满成长符号的天然场景，旨在构建可感知、可参与的品牌共鸣空间 [6] 营销活动执行细节 - 活动前设置「萌趣互动空间」，融入公益收养的流浪小狗形象，通过集章打卡、萌力拼图等轻互动任务与学生建立情感连结 [7] - 自有IP“恩恩”以“校园一日萌友”身份进行全国巡演首站，通过线下“面基”等充满“活人感”的互动方式走进学生生活 [9] - 校园LIVE演出汇聚多位音乐人，涵盖多种音乐风格，IP“恩恩”作为特别惊喜嘉宾亮相送奖，引发社交媒体刷屏 [11][13] - 舞台视觉设计暗藏巧思，灯光流转泛起品牌标志性萌系色彩，使品牌成为演出记忆中的情感符号 [16] 营销成效与市场反应 - 校园LIVE计划深圳站全网总曝光量突破16.9亿，累计超过540万人次在线观看，Z世代观众占比显著提升 [28] - 品牌自播间表现抢眼：整场直播累计曝光超40万，较日常提升3倍；直播GMV环比平销期增长60%，观众人数增长300%，实时在线人数翻三倍 [28] - 抖音站内共计21条话题登上热搜榜单，主话题抖音校园LIVE计划深圳大学站热度值突破2000万，形成现象级传播 [28] - 学生热情参与并在社交媒体主动分享，如发布领取的周边、现场视频及合影，表达对品牌的喜爱和认同 [20][22] 品牌战略演进路径 - 品牌战略演进路径清晰：2022年通过“九州寻色系列”参与《国风大典》叩开国风美学圈层 [26] - 2023至2024年把握社会公益热点，打造萌系IP“恩恩”并收养流浪小狗，为品牌注入温度与故事性 [26] - 2025年夏天运用“一日店长”模式打通二次元圈层，以更鲜活方式融入年轻人兴趣场域 [26] - 冠名抖音校园LIVE计划标志战略进入新阶段，从深耕特定圈层转向全方位融入校园生活，旨在建立终身情感联结 [28] 核心营销理念 - 公司营销核心理念为“陪伴哲学”，旨在回应年轻群体对情感共鸣与身份认同的期待，而非单向产品消费 [18][24] - 公司选择音乐作为与年轻人建立平等真诚连接的道路，让陪伴在自然氛围中发生 [18] - 营销活动实现了从“品牌认知”到“情感认同”的升华，构建了与年轻人共同创作记忆的情感联结 [24] - 公司的高明之处在于不急于诉说产品，而是先成为青春故事的一部分，以“萌系语言”达成情感契约，着眼于长期信任积累 [32]