张超在字节跳动的角色与职业轨迹 - 张超是字节跳动内部举足轻重的人物，行事低调，是红果短剧APP的掌门人及番茄系、红果系、头条系的总负责人，旗下涵盖十余条核心业务[4] - 其职业起点可追溯至2016年从百度加入字节，负责今日头条APP的小说频道和创作者平台，旨在壮大内容生态[7] - 早期在今日头条的工作成效受限于平台对创作者的吸引力不如微信公众号和知乎，即便参与悟空问答架构设计也反响平平[8] - 职业生涯中的关键上司包括早期“引路人”陈林以及后来被称为“财神爷”的张利东，张超曾向张利东汇报[9][10] - 2024年5月，抖音集团将抖音短剧、红果短剧的BD团队整合为“短剧版权中心”，该中心向张超汇报，使其从抖音文娱负责人手中分走抖音内循环短剧核心业务[10][11] - 与同期韩尚佑（变现型）的发展路径不同，张超被内部定位为贡献流量增长的“源头型”人才，擅长产品与运营，偏好精干团队[12][13] - 在今日头条业务线接连易主的格局变动中，张超更多是在蛰伏蓄力，等待时机[14] 番茄小说的成功与商业模式 - 2019年，张超洞察到免费阅读模式的机遇，当时竞品米读小说、七猫小说等在巨量引擎的日广告投放额高达七八千万元[17] - 番茄小说采用“免费+广告”模式，通过重金投资并购整合头部版权公司，并利用巨量引擎精准的用户画像分析，在获客成本和变现效率上优于对手[18] - 平台逐步形成了包含小说、听书、短剧、漫画和电商的完整闭环，例如用户在阅读时可无缝切换至听书或观看改编短剧，并在章节底部设置广告引导电商购物[18][19] - 为优化商业化链路，张超成功推动跨部门协作，说服商业化团队共享巨量引擎的广告投放数据，以助力用户增长和运营优化[20][22] - 番茄小说上线2个月后位居App Store图书类榜单第三名，仅一年多时间月活跃用户数达6162万，稳坐国内数字阅读行业头部[23] - 尽管成功，内部认为其广告模式更多是对市场既有策略的借鉴，背靠巨量引擎的用户画像优势是其关键助力[23] - 2021年，番茄小说因内容审核问题被约谈，张超顶住压力，宣布平台停止更新与经营活动三个月，并引入自研的AI审核平台提升准确率[24] 红果短剧的崛起与行业影响 - 红果短剧是字节跳动孵化的明星产品，其产品负责人向张超麾下干将莫少君汇报，版权业务亦由张超团队的“老人”负责[26] - 字节早年为推广番茄小说，将网文精华片段改编成短剧脚本，并选择在成本较低的郑州、西安等影视基地规模化生产[27] - 2023年第四季度，行业付费短剧营销投放消耗同比增长超300%，但用户成本高昂导致市场抗拒[27] - 张超逆势决策，采用免费+广告模式做短剧，于2023年底上线红果短剧APP，用户可通过观看广告解锁剧集，仅一年时间MAU达1.4亿，日活4000万[27][29] - 截至2025年6月，红果短剧月活用户达2.1亿，首次超越优酷视频（2.006亿），位居行业断层第一[30] - 为提升网文改编短剧效率，张超内部推出“盲盒”机制，承制方盲选剧本，选中S级可获30万元预付资金，机制运行两月后爆款率从30%跃升至50%，部分S级短剧观看量突破10亿，分账票房达千万级别[30] - 2025年8月，红果自制剧本总分账突破5000万，近50部作品月分账超20万；5月平台总分账规模突破5亿[31] 免费模式对数字内容行业的颠覆 - 在线阅读领域，番茄小说以“免费+广告”模式在付费市场（如阅文集团、掌阅科技）增长平缓之际成功突围，颠覆了传统付费阅读[16][23] - 短剧领域，红果短剧作为业内首个完全免费+广告的平台，推动行业从付费小程序短剧1.0时代进入2.0时代，为用户和商业化找到最优解[27][29] - 免费模式的核心优势在于降低用户门槛，通过广告变现实现规模化增长，其成功依托于字节跳动对上游版权的控制、精准的用户画像以及高效的商业化链路[18][27]