意大利市场消费特征 - 2025年意大利平均月薪约为税前2047欧元，税后1400至1500欧元，北部伦巴第大区平均月薪可达2000欧元以上[37] - 有23.1%的人口生活在贫困家庭，贫困线为年收入12363欧元[37] - 本土消费能力不高，例如线下商超柠檬香皂价格低至3欧元，而网红品牌蕾莉欧香皂售价6.9至8.9欧元，本地人很少购买[38] 韩国企业在意大利的布局 - 三星在意大利设有研发中心和地区总部，营销网络遍布全国[8] - LG是韩国家电市场的重要玩家[8] - 现代汽车集团于2011年收购了意大利汽车设计公司GFG Style多数股权[8] - 韩国流行音乐成为全球Z世代共通语言[8] 中国企业在意大利的现状 - 意大利被视为欧洲最"鸡肋"的市场，消费力弱、人口老龄化严重、社会治安混乱，且没有可辐射的其他地域[39] - 街头可见的中国品牌主要为名创优品，例如那不勒斯西班牙街区有三家名创优品店铺，侧重零食饮料和IP周边[35] - 名创优品利用三养火鸡面在YouTube和TikTok翻红之际及时布货，并上架白象火鸡面[35] 意大利经济与社会状况 - 自1999年以来意大利每年GDP增长落后于欧元区平均水平[16] - 2025年第二季度就业率为62.8%，就业机会集中在建筑、零售、酒店等低生产率行业，主要有利于50岁以上劳动者[16] - 移民通过地中海中部航线等三条主要路线涌入意大利，该国扮演欧盟"南大门"角色[16][17] 意大利零售市场特点 - 印度商贩在那不勒斯显示出秩序性，上午十点前排成一列出摊，下午五点前后排队收摊[29] - 印度商贩有严苛定价标准，例如冰箱贴统一售价1欧元，拒绝讲价，以维持族群生存规则[33] - 印度商贩的定价规则开始影响本地商户，例如新堡门店玻璃酒杯价格被压至3.5欧元一个[33]