行业核心观点 - 电商平台在"双十一"大促期间对名酒采取低价补贴策略，导致名酒线上售价显著低于官方和线下渠道，引发酒企对货源渠道和产品真伪的担忧 [3][5] - 多家知名酒企发布声明，指责部分电商平台存在非授权销售问题，其产品未纳入官方管控与追溯体系，可能存在假冒伪劣风险 [3][5] - 电商平台的名酒货源主要来自社会渠道，已脱离厂家管控，低价引流策略被认为是一种畸形的销售业态 [5] 酒企声明与渠道管控 - 五粮液发布《致五粮液消费者告知书》，指出部分网络平台存在非授权门店销售其产品的情况，并公布了包括美团名酒行、1919、淘宝百亿补贴频道等在内的非授权店铺名单 [3] - 贵州习酒发布声明，指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险，但其公布的线上授权名单主要为习酒和经销商在电商平台开设的店铺 [5] - 贵州茅台此前也公布了官方及第三方合作线上渠道的名单 [5] 市场价格对比 - 截至10月20日16时，53度飞天茅台在电商平台补贴后价格为1650元/瓶，比前两日下滑30元 [3] - 五粮液普五在电商平台售价为769元/瓶，与前期价格持平 [3] - 上述电商平台售价均明显低于市场批发价 [3] - 贵州习酒官方旗舰店同款产品优惠后售价，比平台百亿补贴频道大促价高出30% [5] 电商平台策略与回应 - "双十一"大促的名酒产品主要是电商平台从市场采购，并自行出资进行补贴 [5] - 市场流通货品可能在流转中经手多次，货源较为复杂，对电商平台的供应链能力构成考验 [5] - 淘宝客服回应称，百亿补贴频道为淘宝官方频道，所售产品保真，并引入第三方检测机构，承诺"假一赔十" [5]