私域直播监管动态 - 市场监管总局通报全国整治私域直播虚假宣传违法行为进展，已查办相关违法案件4516件，罚没金额6876.91万元 [2] - 针对以免费健康讲座、专家义诊等名义围猎老年群体的私域直播乱象，立案30件，累计罚没及拟罚没金额达956万元 [2] - 监管部门已直接约谈相关平台企业，要求压实主体责任，并正部署全链条穿透式监管 [6] 私域直播乱象与模式 - 私域直播是不法分子坑害老年人的利器，套路包括老人为领免费鸡蛋扫码进群，主播再推销磁悬浮鞋垫、冒名五常大米等质次价高商品 [3] - 其他套路包括低价抽奖藏猫腻、弹幕互动设陷阱、伪造人设博同情、机器人暖场等，受害老人购买意愿转化率畸高 [3][5] - 私域直播本质是基于自有流量池针对特定用户的营销模式，但被异化为封闭生态内的精准杀猪盘 [2][5] 私域直播监管挑战 - 技术监测存在被动性，私域直播依托微信群、小程序等封闭生态，内容去中心化，监管部门难以通过传统手段实时监测 [5] - 证据固定困难，直播采用播完即关、闪群营销等方式，违法证据留存周期短，老年群体数字素养不足，鲜少保存证据 [5] - 线上坑老无地域限制，且监管未能及时跟进，其行为比线下会销模式更为肆无忌惮 [5]