今年的"双十一"大战已经拉开帷幕，成为"史上最长"双十一。 对平台而言，日程提前的背后，牵动的是从供应链、内容生态到用户黏性的一整套商业逻辑的进化。这相 当于在比拼耐力的赛场上，考验所有参赛者的综合实力。 抖音则是继续在自己最擅长的"内容"领域深耕。它今年全力推动的是 "全域兴趣电商" ，试图让用户不仅 仅是"刷着刷着就想买"，而是主动搜索找货，形成"人找货"与"货找人"的闭环。小红书近两年通过"买手 计划"与内容推荐，联通了种草到成交的路径。今年双十一，小红书重点提升"内容转商"效率，利用笔记 推荐+品牌合作直接引导站外GMV。这样可以占领用户心智，在用户在打开其他电商APP前，就先在小红 书上完成了消费决策。 双十一走到今天，意义已发生根本性转向。昔日，它是促销节、是剁手日，而如今已经蜕变成了长久的运 营战。 最值得关注的是，今年的双十一，卷起了AI。现在，我们逛购物车比以往轻松了许多，因为AI的助力，购 物变得聪明了很多。 文 \ 一只呀 混沌商业研究团队 第17个双十一，差异化"运营"成关键 京东率先抢占先机，于10月9日晚8点正式开启双11大促。 "现货"这两个字的背后，体现出京东对自身效率的极度自 ...