收购事件概述 - 橘宜集团宣布完成对意大利科技护发品牌Foltène丰添的收购，深化其在头发与头皮护理赛道的战略布局[3] - 此次收购并非简单的品牌引进，而是国货美妆企业向国际美妆企业转型、重塑多维度能力模型的重要一步[3] - 收购成熟国际品牌被视为一次极具价值的“练兵”，体现了公司对中国美妆企业全球化布局的深入思考[4] 被收购品牌Foltène丰添的核心优势 - 品牌在欧洲畅销超过80年，于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立，拥有80+年的临床研究历史[4][6] - 品牌具有硬核科研背景，以医学专利配方为核心，以GMP药厂标准生产产品，拥有Tricosaccaride®和Tricalgoxyl®两项国际专利技术以及DN-Age™等核心技术成分[6][7] - 品牌具有清晰的性别区分，将男性脱发和女性脱发分成两条产品线，各自拥有专利防脱生发配方[9] - 产品远销30多个国家，截至2022年已通过全球42个国家临床验证，全球发布了59项临床学术研究成果[10] - 品牌于2008年进入中国市场，并获特殊功能化妆品认证，在缺乏深度运营的情况下已拥有广泛人群基础[12] 头皮护理及防脱市场前景 - 防脱在中国市场是一个处于确定性上升期的热门品类，2025年至今共有648个防脱新产品获批[13] - 中国头皮养护行业市场近几年保持约10%的稳定增速，2022年市场规模已突破400亿元，预计2025年有望突破600亿元大关[13] - 防脱市场正在向专业化、高端化发展，消费者更愿意在足够专业、功效显著的防脱产品上进行“深度投资”[15] 收购对橘宜集团的战略意义 - 收购将进一步丰富公司多品牌矩阵，补齐中端护发赛道，实现全品类覆盖[17] - Foltène丰添将与集团旗下馥绿德雅在中国头皮护理、防脱赛道建立“品牌双璧”，形成更强势的洗护赛道布局[17] - 此次收购标志着公司进一步完善“多品牌、多品类、国际化”的战略版图，实现从彩妆、科学护肤到洗护发的全方位布局[17] - 公司已通过馥绿德雅的案例证明其收购运营能力，馥绿德雅在接手首年营收同比激增72%，稳居中国市场护发高端品牌前两名[23] - 2025年618大促期间，馥绿德雅全渠道支付GMV达1.81亿，同比增长34%，荣登天猫美发防脱品牌TOP1[25] 橘宜集团的国际化能力支撑 - 公司拥有极强的创新能力，2024年推出新品超过300个SKU，自有工厂和研发实验室保障了产品产能、品质及创新落地[22] - 公司具有全渠道渗透能力，在中国已开设超过100家独立品牌门店，入驻超过15,000家零售网点，旗下品牌橘朵零售额突破25亿[22][23] - 公司海外业务同比增长超过400%，橘朵和酵色产品已销往超过50个国家，2025年在新加坡开出首家海外专卖店[28] - 公司在新加坡、印尼、越南及中东等市场设立分公司，海外本地化团队人数超200人，2025年预计在海外市场继续保持三位数增长[28] 行业趋势与公司定位 - 中国美妆企业正从“单品牌增长”走向“多品牌、多品类共生”新周期，从“国内竞争”迈向“全球经营”的关键期[29] - 作为一个全年零售额超过42亿元的美妆企业，橘宜集团正在为中国美妆企业的国际化塑造一个极具稀缺性和参照意义的“超级样板”[29]