金价表现 - 截至10月22日现货黄金价格报4046.97美元/盎司，较开盘价下跌1.89%，但年内累计涨幅超过50% [1] - 国内品牌金价出现显著下跌，周六福金价下跌5.29%至1145元/克，老庙金价下跌6.41%至1211元/克 [2] - 多个黄金品牌价格出现调整，周大福金价1235元/克下跌4.41%，老凤祥金价1229元/克下跌4.73%，周生生金价1238元/克下跌3.96% [3] 行业动态 - 老铺黄金、周生生、周大生、周大福等品牌相继对定价黄金饰品开启提价，"一口价"金饰涨幅普遍在10%以上 [4] - 消费者通过"以旧换新"方式购买金饰，可获得"每克减50元到150元"不等的优惠 [4] - 部分品牌推出"免折旧"以旧换新活动，对集团售出的部分计价金饰在回收时不扣除火耗 [6] 消费行为 - "以旧换新"业务较为火热，参与者多为年轻和年长女性 [4] - 消费者通过社交平台、电商平台寻找品牌店员参与"大克减"活动，有消费者为寻求高额克减优惠选择跨城买金 [4] - 消费者李女士15-16年前开始购买黄金，当时金价约200多元/克，通过定期置换已积累约70克黄金 [7] - 年轻消费者将黄金首饰作为"时尚单品"，"Z世代"流行通过"攒金豆"方式积累黄金，并注重黄金饰品的时尚搭配 [12] 商业模式 - 品牌门店"以旧换新"规则分为本店旧饰和非本店旧饰两种情况，本店旧饰折旧费30元/克，非本店旧饰折旧费70元/克 [6] - 大额克减优惠的实现原理是以旧换新，门店通过低价囤积旧金来抵扣置换新金饰，利用金价波动差价弥补折扣让利 [14][15] - 消费者可通过官方小程序直邮实现"克减100元"的大额优惠，获得的保证单是以旧换新保单 [14]