2025年双十一家电市场表现 - 2025年双十一整体热度相对平和，相较于2024年国补政策落地后的强势带动有所减弱[1] - 部分家电产品在双十一叠加大促优惠后，价格相较于前一轮618大促有所上涨，甚至高于双十一开启前的暑期价格[1] - 例如某品牌烘干机在双十一前叠加国补与平台补贴后到手价为7292元，双十一开启后因平台商家补贴金额大幅降低，到手价升至8581元，价格大幅提升[1] 消费者反馈的价格问题 - 消费者反映部分产品在双十一活动当天出现价格上涨，如某中枢网关价格从券后269元突然涨价30元[4] - 消费者质疑商家在活动预告中宣传特定价格，但实际购买时上调价格，认为可能存在欺诈行为[4] - 部分产品价格与日常价格无明显区别，消费者对活动价的真实性提出质疑[4] 价格波动的原因分析 - 价格波动源自品牌方、经销商、平台等多方因素，且不同渠道因合规要求可能无法统一控价，导致价格表现差异[8] - 双十一大促期间优惠活动分不同阶段，平台补贴力度变化可能导致前后价格波动[9] - 电商平台售价由厂商定价、企业补贴、国补、平台补贴等多方因素决定，不同渠道和阶段的优惠政策不同会导致整体价格差距[9] 不同家电品类的价格差异 - 社交媒体反馈的涨价情况多集中于厨电、黑电及消费电子产品[9] - 以空调为代表的白电价格整体保持稳定，甚至存在部分品牌旗舰款降价的情况[9] - 空调消费旺季在春夏，需求在618和暑期已基本释放，而双十一是以旧换新政策结束前的大促，部分商家可能因此调整其他家电售价[9] 行业销售数据与政策背景 - 2024年双十一期间全网销售额达14418亿元，同比增长26.6%，家用电器品类以1930亿元销售额位居榜首[9] - 奥维云网预测2025年双十一家电行业同比可能下滑，第四批国补政策刺激强度相对温和[10] - 中国家用电器协会发布倡议，呼吁行业杜绝无序低价竞争、虚假宣传等乱象，以保障市场公平竞争[10]