银行“双十一”营销活动概况 - 银行业在“双十一”期间全体总动员，覆盖储蓄卡和信用卡持卡人群，根据平台定制优惠规则以抢占市场份额并为业务增长注入新动能 [1] 信用卡优惠活动 - 信用卡优惠百花齐放，部分银行在指定电商平台推出“满减直降”，用户支付达标最高可享数百元立减，另有银行针对家电、数码等大额消费品类推出“分期免息”政策 [3] - 平安银行信用卡围绕“三省”理念推出覆盖消费全流程的支付优惠，涵盖淘宝、天猫、微信等主流平台，并创新推出“淘宝、天猫国补分期返红包”活动，将国家补贴与信用卡分期优惠结合 [3] - 中国银行推出“分期享立减”活动，联合支付宝、京东等10余家平台，持卡人在淘宝使用分期支付可享受单笔满500元立减25元、满1500元立减75元、满5000元立减200元的优惠，每档限享2次并可叠加免息 [3] - 徽商银行推出手机淘宝分期满减活动，优惠至高400元，活动持续至11月20日 [3] 储蓄卡优惠活动 - 中国银行联合支付宝推出“11.11天天减”活动，预热期（10月20-30日）用户报名后连续5日内单笔订单满50元可享随机立减0.2-11.11元，大促期（10月31日-11月11日）满减门槛提升至单笔100元，立减金额为0.5-11.11元，最多连续享受7日 [4] - 招商银行针对储蓄卡用户推出“砸金蛋天天返现”活动，10月10日至11月15日期间用户支付达标可抽取至高1111元消费返现券，新绑卡用户首绑京东支付可领至高128元支付券包及33元京东外卖券，首绑抖音支付可享双重权益 [4] 消费金融公司活动 - 建信消费金融聚焦家电、绿色消费等重点场景，在其App“以旧换新消费专区”提供多款绿色智能家电商品全额免息福利，并推出新客抽奖活动每日派发5000份免息券，用户最高可免息188元 [5] - 招联消费金融协同股东中国联通推出“分期购机0利息”活动，用户在中国联通APP购机可享受分期0利息、满减优惠等叠加优惠，每单至高可减1100元，活动覆盖苹果、华为、OPPO等多个品牌机型 [5] 银行布局消费贷的背景与动因 - 银行积极布局消费领域的原因包括房地产市场恢复缓慢导致住房贷款新增乏力，部分银行希望通过发展消费贷款来弥补个人住房贷款下降的缺口以保持营收和净利润稳定 [7] - 零售市场是银行必争之地，消费贷直接与消费场景绑定，是银行一直想发力的市场，多次降息降准也是促进消费贷发展的诱因 [7] - 当前LPR报价处于历史最低水平，10月1年期LPR为3%、5年期以上LPR为3.5%，已连续5个月保持不变 [7] 利率环境与政策支持 - 9月银行整存整取存款各期限平均利率均较上月下降，其中3个月期下降0.1BP至0.944%，6个月期下降0.2BP至1.147%，1年期下降0.1BP至1.277%，2年期下降0.1BP至1.367%，3年期下降0.4BP至1.688%，5年期下降0.1BP至1.519%，利率下降降低了消费者成本 [8] - 政策方面，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出加强财政金融支持，包括运用货币信贷政策工具支持金融机构扩大服务消费领域信贷投放，并加大消费信贷支持力度，形成“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳 [9][10]