公司上市计划 - 公司计划于11月下旬在东京证券交易所挂牌上市 [3] - 募资金将用于在日本开设更多直营店，强化线上销售系统，以及建立海外子公司以加速全球扩张 [3] - 美国歌手Pharrell是公司主要股东之一 [3] 财务表现 - 公司预计2026年1月期销售额为136.97亿日元，同比增长21.7% [5] - 2024年公司已实现112亿日元的销售额，营业利润为31亿日元，营业利润率达28% [5] - 公司营收从2017年的3.4亿日元一路飙升至2024年的112亿日元，期间无一年负增长 [21] 品牌成功因素 - 品牌主理人Nigo是日本乃至全球范围内最具商业转化力的设计师IP之一，其职业生涯贯穿街头文化从地下走向主流的完整周期 [8] - 主理人出任Kenzo创意总监后，为个人IP镀上奢侈品认可的金边，其设计的Kenzo 2022春夏系列将Human Made标志性鸭子图腾与Kenzo经典虎头元素融合，引发热议 [8] - 与Louis Vuitton合作的LV²系列融合日式丹宁工艺、美式复古美学与LV奢华基因，诞生多款一衣难求的现象级单品 [8] - 品牌高端线（定价5000元以上）2024年销量同比增长28% [9] - 与优衣库的联名让品牌切入大众市场，与adidas的合作聚焦高端运动复古，限量发售维持稀缺性 [9] 历史经验与战略调整 - 主理人Nigo曾创立的品牌BAPE因过度商业化、缺乏创新和过快发展导致资金问题，于2009年出现1.2亿日元亏损，2010年亏损扩大至2亿日元 [13] - BAPE最终于2011年以280万美元的价格被香港I.T集团收购，该价格仅为品牌巅峰期估值的1/20 [14] - 竞争对手Supreme在2020年被VF集团以21亿美元收购后，因放弃小而美模式、取消限购、加速扩张导致稀缺性丧失，2024年以15亿美元被转卖，4年间价值缩水6亿美元，缩水幅度近3成 [17][18] - 吸取历史教训，Human Made采用精细化限量策略，严格控制门店数量（全球仅12家直营店）和新品产量，坚持售罄不补原则 [20] - 品牌选址避开流量扎堆商圈，通过门店即体验空间的设计强化圈层专属感，有效控制运营成本 [20] 行业洞察 - 过度扩张会导致潮牌稀缺性丧失、文化稀释、品控下滑，BAPE与Supreme的衰落均印证此点 [19] - 品牌主理人的强IP、限量策略与高溢价是公司在潮牌圈迅速崛起的重要原因 [10]