全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机出货量达3.201亿台，同比增长3%，市场在经历上半年疲软后出现复苏迹象 [2] - 上半年市场受美国关税政策不确定性、供应链重组、零售流量放缓及厂商主动去库存等因素影响，出货量与去年同期持平 [2] - 第三季度库存调整结束，厂商积极把握渠道机会并提前推出新品以迎合返校季和节日消费，推动市场重回增长轨道 [2] 主要厂商出货量及市场份额 - 三星出货6060万台，同比增长6%，市场份额保持19%，增长动力来自高端机型Galaxy Z Fold7/Flip7以及中低端Galaxy A07和A17系列 [3][5] - 苹果出货5650万台，同比增长4%，市场份额18%，iPhone 17基础款因不涨价提供更大储存空间而超出预期，Pro系列需求强劲 [3][5] - 小米出货4340万台，同比增长1%，市场份额14%，中国市场需求下滑被亚太等其他地区增长抵消 [3][5] - 传音出货2860万台，同比增长12%，市场份额升至9%，在完成库存调整后实现显著反弹 [3][5] - vivo出货2850万台，同比增长5%，市场份额9%，在印度市场表现强劲并在中国市场份额超越华为 [3][5] 区域市场表现 - 非洲地区出货量同比激增25%，主要得益于传音在库存调整后加大市场投入 [8] - 亚太地区出货量同比增长5%，创下自2021年第四季度以来季度最高水平 [8] - 北美市场因关税不确定性导致提前出货后出现下滑，大中华区在政府补贴政策到期后连续第二个季度下滑 [8] 市场趋势与展望 - 市场呈现两极化增长趋势，超低端（100美元以下）与高端（700美元以上）机型成为出货增长主要驱动力，中端市场仍显疲弱 [11] - 零部件短缺与成本上升成为行业共同挑战，预计将导致新产品售价上涨并抑制低端市场需求增长 [11] - 厂商可能采取策略包括提前占据渠道资金、优先发展高利润机型、在中低端产品保持防御姿态并通过规模化提高供应链议价能力 [11]