事件背景与核心争议 - 今年双十一期间，电商平台间竞争激烈，出现京东涉及“二选一”的传闻 [1] - 传闻称京东强制要求商家在双十一期间，其他平台的商品价格不能低于京东平台，并设置巡查小组对违规商家处以大额罚款，网传截图显示美的集团因此被罚款500万元 [1] - “二选一”是电商行业的重大指控，2021年曾有平台因此遭市场监管总局重罚 [1] 京东的回应与立场 - 京东内部人士回应称，相关谣言源于京东要求其平台售价不能高于其他平台，此举引发了与抖音直播间的价格竞争 [4] - 京东指出，“京东二选一”等负面信息屡次登上抖音和今日头条热榜，即使辟谣后仍挂在热榜上，而其他平台无此热搜 [5] - 京东表示，其做法是确保销量大的平台价格具有竞争力，是为消费者构筑价格防护墙的主动比价行为，并非限制商家去别的平台经营，因此不是“二选一” [5] 抖音的回应与立场 - 抖音电商内部人士回应称，京东的回应证实了其主动限制商家在其他平台的自主经营权，并以巨额罚款威胁，禁止家居家电商家参与抖音电商的营销活动 [8] - 抖音方面认为，根据2021年市场监管总局的行政处罚决定，京东限制商家使用抖音优惠券和参与促销活动，已构成“二选一”违法行为 [8] - 抖音期待有关部门核实事件，以维护电商市场秩序和保障商家自主经营权，并愿意与友商开展公平竞争 [8] 行业专家分析与事件本质 - 法律专家分析指出，典型的“二选一”是平台滥用市场支配地位强迫商家排他性交易，而京东此次核心要求是“价格对标”而非“独家合作”，严格从法律定义上与“二选一”有所区别 [6] - 专家认为，京东要求商家在其他平台不能标榜“更便宜”，目的是削弱直播电商价格吸引力，保护自身价格体系，这是双方在用户、商家资源和价格话语权上的激烈博弈 [9] - 分析人士指出，此次事件表面是舆论攻防，实质是存量市场的生态博弈，京东通过低价策略稳固基本盘，抖音依托直播电商蚕食份额，矛盾聚焦于供应链话语权与流量变现效率 [9]