上银基金营销新策略 - 上银基金近期在上海市商城外墙和公交车投放巨幅广告，主打基金经理陈博的个人形象，并配以“投基金，选陈博，基金界的新潮买手”的标语 [3] - 公司同时在官方小红书账号发起抽奖活动，邀请用户转发带有基金经理头像的海报或照片并带上指定话题，以抽取手机支架、笔记本等礼品 [8] - 用户讨论多集中在如何“薅羊毛”和打卡拍照，有用户质疑广告太硬，并调侃其使用粉圈套路，关于基金产品业绩和投资风格的讨论寥寥无几 [10][13] 基金经理陈博及其产品表现 - 基金经理陈博目前管理六只基金产品，截至10月29日，仅上银未来生活灵活配置混合一只产品年内收益率36.36%跑赢沪深300指数的20.66%，其余产品均告落后 [15][16] - 陈博管理的多只产品规模低于5000万元人民币，面临清盘风险，例如上银国企红利混合发起式A规模为0.20亿，上银价值增长3个月持有期混合A规模为0.16亿 [18][20] - 尽管营销中将其定义为“新潮买手”，但其管理规模最大的上银鑫达灵活配置混合A（规模6.09亿）三季度重仓股多为传统行业个股，投资风格偏向大盘价值，与“新潮”标签存在差异 [20][22][23] 行业背景与公司战略 - 上银基金将基金经理个人IP置于营销核心的做法，与监管层强调的“摒弃明星基金经理依赖症”、完善“平台型、团队制”投研体系的方向有所背离 [24] - 截至三季度末，上银基金管理总规模为2515亿元，但其权益类产品规模占比不足2%，发力权益业务是公司需要突破的难题 [24]