事件核心与各方立场 - 京东被指因某家电品牌在抖音平台的叠加优惠后价格低于京东，而对该品牌开出500万元人民币罚单，理由是“价格违规”[2][3] - 京东内部人士回应称，事件源于公司要求商家在自身平台的售价不得高于其他平台，从而引发了与抖音直播间的价格竞争[2] - 抖音电商内部人士认为，京东的回应证实了其主动限制商家在其他平台自主经营权的事实，并以巨额罚款威胁禁止商家参与抖音电商的“双十一”等平台营销活动[2][7] 具体案例与罚单细节 - 具体罚单显示，违规原因为“商家所设置的商品价格明显高于同一时间段平台内或者其他渠道的同款商品价格”，涉及SKU编码为10075458424966的商品[4] - 罚单处置方式包括需支付违约金人民币5,000,000元，并冻结钱包资金50,000,000元[4] - 迫于舆论压力，京东于10月24日接受了该品牌的申诉并取消了罚单，品牌方在申诉理由中明确提及抖音商城国补后到手价为4359.2元，与京东部分区域价格无差异，并指出该型号为已下市机器，线上整体库存不足200套，对京东销售未造成实质性影响[5][6] 行业影响与竞争行为定性 - 此行为被指符合国家市场监督管理总局对“二选一”违法行为的界定，即“禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动”，属于限制市场竞争[2] - 事件在微博、小红书等多个社交平台引发商家和用户的广泛讨论与吐槽，并数次登上热搜榜[7] - 尽管部分罚单被取消，但此举被认为反映了京东利用其渠道优势向商家施压的事实，许多商家因依赖京东渠道销量而选择妥协[6]