双十一手机市场趋势 - 双十一销售期国内手机厂商高端旗舰机型标准版出现不同程度价格提升 [1] - 手机存储涨价趋势明显，消费补贴有所减弱，竞争更贴近产品和品牌本身 [1] - 手机厂商对双十一销售目标持乐观态度，强调在“稳”的市场趋势下考验产品规划和品牌力 [1] 元器件涨价影响 - 存储产品涨价带动今年标准版旗舰新机相比上一代出现百余元涨价 [3] - 小米公司针对红米K90系列定价进行调整，12+512G内存配置款首销月降价300元 [3] - iQOO产品负责人坦言存储芯片和屏幕涨价影响新品首发价格及全生命周期销售备货节奏 [3] - 真我GT8系列因影像投入和配置提升导致成本上涨，产品定价比上一代有一定涨幅 [4] 高端市场战略探索 - 真我GT8 Pro顶配版本首次突破5000元价位段，公司不会抗拒冲刺更高价位市场 [4] - 中国手机高端市场份额持续上涨，消费者换机周期变长，倾向于选择功能更全面产品 [4] - 高于600美元售价的高端智能手机市场，2025年上半年全球销量同比增长8%，创历年上半年最高纪录 [5] - 小米高端智能手机上半年销量同比增幅达55%，vivo高端智能手机上半年销量同比增幅达11% [5] - 中国品牌正通过高品质旗舰产品冲击高端市场，预计未来在600美元以上市场持续获得更大份额 [5] 供应链压力与定价策略 - DRAM价格持续上行，成本压力向终端产品端传导，中高端机型需在“涨价保利润”与“担本保竞争”间权衡 [5] - 超低端机型若为控制成本选择降配，会降低消费者换机意愿 [5] - 厂商将针对不同市场调整定价：竞争激烈区域采取保守涨价策略，寡头市场实施微幅涨价 [5] 细分市场竞争策略 - 国内手机市场面临激烈竞争，第二季度中国市场手机出货结束六个季度同比增长，下跌表现延续至第三季度 [7] - 手机厂商聚焦“性能”和“影像”细分赛道，一加通过聚焦性能与游戏赛道，吸引24岁以下消费者规模比去年提升106% [8] - 一加提出硬件综合净利润可以为0的战略，强调性价比和产品体验 [8] 技术研发与合作 - 手机厂商采取自研与共研并行策略，vivo与行业领先伙伴深度合作并针对差异化需求进行长周期投入 [9] - 真我与理光GR进行联合研发和调校，合作成果体现在高端机型上 [9] - 配置独立芯片或自研芯片趋势延续，iQOO自研电竞芯片Q3以提升手机端图像处理能力 [9]