2 0 2 5 年 双 11 大 促 正 如 火 如 荼 之 时 ， 百 雀 羚 在 抖 音 双 十 一 大 促 中 成 为 最 受 欢 迎 的 美 妆 品 牌 之 一，销量位列抖音第一阶段美容护肤品牌榜前列。 这一刻，市场不禁要问：这个拥有9 4年历史、承载着几代人集体记忆的经典品牌，是如何在年 轻人聚集的抖音赛场，完成"逆生长"并在竞争激烈的美妆赛道中占据重要位置？它的热销，究 竟是偶然的爆发，还是揭示了一种植根于新电商生态的、可复制的新增长范式？ 为探寻答案，《FBe a u t y未来迹》特与百雀羚公司副总经理兼新零售电商总经理毛茂竹展开深 度对话。在这场交流中我们发现，答案或许正藏在百雀羚从"经典品牌"迈向"时代品牌"的焕新 之路里，而这条路，恰由抖音电商这片最富活力的土壤所铺就。 电商行业步入存量竞争阶段，增长的"不确定性"成为多数品牌的共同挑战。在此背景下，抖音 电商却凭借对"内容本质"的聚焦与生态体系的持续优化，为品牌提供了对抗"不确定性"的"确 定性"增长支撑。 需 要 强 调 的 是 ， 这 种 确 定 性 并 非 来 自 偶 然 的 流 量 倾 斜 ， 而 是 源 于 平 台 对 电 商 ...