品牌融合与战略升级 - 饿了么应用图标注释已更改为“淘宝闪购”，标志着品牌融合的实质性推进 [2] - 此次品牌融合旨在构建以用户为中心、围绕生活场景的“电商+本地生活+物流”大消费生态平台 [2] - 该平台战略推动了“远场电商”与“近场零售”的深度融合，旨在产生协同效应 [2] 对消费者的价值主张 - 大消费平台为消费者提供了更广阔的商品与服务选择空间，实现了“既要又要还要”的诉求 [2] - 消费者在购买商品时，可选择线上电商远程配送或就近购买半小时直达的即时零售方式 [2] - 平台能将商品销售与本地服务（如指导操作、安装维修）组合，形成集成化解决方案 [3] 对商家的机遇与赋能 - 淘宝闪购所在的即时零售属高频消费，淘宝App首页一级入口带来近10亿级流量红利 [4] - 平台整合了数百万日均骑手运力、菜鸟仓配及高德导航，为商家构建“流量-供给-履约”生态闭环 [4] - 以酒水品牌1919官方旗舰店为例，接入闪购后订单环比上月增长20倍，新客数量同比增长90% [4] - 平台促进不同商家业务链接形成新服务生态，如汽车配件商与维修店合作，家电零售商通过“延保”服务促进销售 [4] 对行业与宏观经济的积极影响 - 大消费平台精准响应消费市场多样化、品质化、即时化升级需求，带来消费体验的指数级飞跃 [5] - 平台催生新业态，如“24小时淘宝便利店”，并提升供应链整体韧性 [5] - 在就业方面，淘宝闪购8月日均活跃骑士已超过200万，对比去年同期创造了超过百万个新就业岗位 [5] - 骑士收入显著增长，7月收入超过1万元的骑士数量达到去年的2.8倍 [5] - “电商+本地生活+物流”生态推动商业形态从“线上线下割裂”向“全域融合”变革，贡献数字化转型新范式 [5] 行业格局与长期展望 - 饿了么更名淘宝闪购，意味着行业从“送餐”、“送货”向“送万物”演进，重塑了即时零售的竞争格局 [6] - 大消费生态被视为激活消费潜能、赋能实体经济、稳定就业的重要力量，将推动中国经济高质量发展 [6]