电视操作系统市场格局变化 - 沃尔玛收购Vizio并将在其自有电视品牌Onn上采用CastOS操作系统 这一战略举措将直接推动CastOS出货量从2025年的650万台增长至2029年的1500万台 [2] - CastOS有望在2025年后陆续超越Roku、Tizen和FireTV等平台 成为北美出货量最大的电视操作系统 [2] - 沃尔玛平台转换的战略目的在于拥有庞大的自有平台电视保有量 从而可直接面向终端用户投放广告以增加其电商收入 [2] 主要厂商竞争策略影响 - 沃尔玛整合电视平台的决定将为其提供重要资产 不仅能带来广告和销售增长 还能更有效地与亚马逊竞争 [3] - 亚马逊近期宣布与Roku合作 使广告商能通过其组合保有基数开展广告投放活动 [3] - Roku因其电视操控系统被Onn大量取代导致出货量下降 这一变化可能促使Roku调整其国际增长策略 [3] 全球电视操作系统市场份额预测 - 安卓平台在全球范围内仍将保持领先地位 但其出货份额预计从2025年的42%略降至2029年的39% [5] - Tizen预计继续位列第二大电视操作系统 份额从2025年的17%略降至2029年的16% [5] - 除CastOS外 增长最快的电视操作系统为Vidaa 市场份额将从2025年的6%增至2029年的近8% Fire TV份额将从2025年的4%增至2029年的略超5% [7] 区域市场动态 - 除中国外 安卓平台在2025年的市场份额为32% 虽低于全球整体份额但仍是主导电视操控平台 [9] - 随着Titan平台增长 竞争激烈的欧洲操作系统市场仍存在扩张机会 欧洲零售商和平台提供商正密切关注北美动态 未来几年该地区可能出现类似由零售商主导的整合策略 [9]