市场格局演变 - 2025年上半年，西欧折叠屏智能手机市场从长期由三星和荣耀主导的双品牌格局，转变为摩托罗拉、谷歌、三星和荣耀共同竞争的四品牌格局[4] - 摩托罗拉Razr 60以15%的出货份额领跑市场，其与前代机型Razr 50合计份额约达27%，与2024年冠军机型的水平相当[7] - 谷歌Pixel 9 Pro Fold与三星Galaxy Z Flip6在2025年上半年各自维持10%出头的份额，市场分布更为均衡，无单一机型份额超过15%[7][8] 品牌竞争态势 - 摩托罗拉和谷歌通过更优的运营商渠道上架表现、具有竞争力的定价策略以及兼顾时尚与实用的设计理念，成功打开市场并带来实质性增长[5] - 摩托罗拉Razr系列持续扩大铺货，有望在2025年超越荣耀，成为欧洲折叠屏市场第二大品牌[8] - 谷歌Pixel 10 Pro Fold于10月初在欧洲主要渠道上市，通过首发礼包与以旧换新活动在英国等市场取得良好开局[8] 未来展望与驱动因素 - 摩托罗拉和谷歌预计将以更广的渠道布局与更大的促销力度，在2025年假日旺季保持强劲势头，与三星新推出的Galaxy Z7系列抗衡[8] - 苹果预计在2026年下半年进入折叠屏市场，届时运营商资源分配优先级与高端价格区间表现将重新洗牌[8] - 能够提前锁定核心运营商合作、保持稳定软件更新节奏并证明大屏实用性的厂商将赢得市场，动作较慢或产品线有限的品牌可能被挤压[8][9]