双11恰逢进博会，是每年当中观察进口消费的最佳时机。我们 发现，进口消费升级正在提速——消费者不再囤货抢折扣，而 是在"淘新"中寻找品质与专业体验。 作者： 戴淼淼 封图：图片资料室 从正在进行的"双 11 "和第八届中国国际进口博览会（以下简称"进博会"）上，中国进口消费再次 释放出强劲的韧性与活力。 来自天猫国际的数据显示：双 11 开卖两周， 927 个进口品牌成交同比翻倍， 9 个品牌破亿， 44 个单品成交破千万。 这一增长不仅体现在规模上，更体现在质量上 —— 进口消费正从基础生活用品，转向满足细分需 求与专业体验的高品质商品。 细分赛道崛起：专业化与个性化重塑消费逻辑 曾经，"双 11 "购物车里的进口商品多是"折扣囤货"的对象，如今却成为"我想试试新的"灵感来 源。 这一变化在今年的双 11 消费数据中格外明显，消费者对进口品牌的购买行为正从"囤货式"转 向"尝新式"。他们更愿意为小众品牌和专业功效买单，价格不再是唯一标准，品质、成分与体验成 为新一轮消费决策的核心。 "我们明显感受到消费者的需求正在变化，他们更习惯带着探索心态去 ' 淘新 ' ，尝试新趋势、新 物种。"天猫国际医药保健行业市 ...