"'双十一'还有必要吗？"这是2025天猫"双十一"发布会圆桌环节发出的第一个提问。 自 2 0 2 0 年 以 来 ， 每 年 都 有 " 双 十 一 降 温 " 的 声 音 ， 但 舆 论 关 注 声 量 ， 市 场 关 注 增 量 ， 平 台 GMV、破亿品牌数、物流峰值等核心指标始终稳中有进。 天猫数据显示，双十一预售首小时3 5个品牌破亿，正式开卖首小时8 0个品牌破亿，超过去年 同 期 。 来 自 三 方 平 台 易 观 的 数 据 显 示 ， 1 0 月 9 日 到 11 月 3 日 ， 淘 宝 天 猫 平 台 成 交 额 同 比 增 长 11%，交通运输部的信息则显示，1 0月2 7日至11月2日，全国快递投递量接达4 3 . 0 5亿件，较 去年同期增长1 0%，品牌增长的引擎仍在高速运转。 回答最初的问题，双十一毫无疑问还是必要的。 从今年的双十一里，我们确实能窥见电商行业的最新变迁：淘宝闪购激活即使零售，开辟了 全 新 的 增 量 市 场 ；AI 技 术 落 地 电 商 ， 又 优 化 了 增 量 及 存 量 市 场 的 效 率 ； 在 可 确 定 的 增 量 面 前，没有品牌愿意错过。 ...