而易观分析的相关报告显示，2 0 2 5年"双十一"全周期，淘宝天猫在5大主要电商平台成交总额 中占比5 0 . 1 9%；在三大综合电商平台成交总额中占比5 9 . 8%。是"双十一"的绝对主战场。 [ 2 ] 久 谦 中 台 的 数 据 则 显 示 ， 在 天 猫 、 京 东 、 抖 音 这 三 大 核 心 电 商 平 台 中 ， 天 猫 美 妆 成 交 规 模 占 6 1%；2 0 2 4年同期，这一占比为5 0 . 9%。 这些数据共同揭示出一个真相：在"双十一"战场，天猫美妆不仅占据绝对优势，而且这种优势 正在扩大。这背后究竟正在发生什么？ 2 0 2 4年"双十一"，8 8VIP就是天猫美妆增长的重要抓手，也是第一阶段巨大爆发力的来源。与 去年相比，今年延续了这一趋势，而且发力更猛。 据《FBe a u t y未来迹》调研，今年"双十一"开卖6分钟珀莱雅破亿。随后，雅诗兰黛、SK-II、 修丽可、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、肌肤之钥等纷纷破亿。开卖1 0分钟破亿的美妆品牌总数就 超过了去年同期。其中海蓝之谜8 8VIP成交占比超 9 2%；修丽可爆款新品AGE面霜 8 8VIP成 交额占比达9 5%。 ...