非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7% [3] - 地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为大众旅行前搜索的高频关键词 [3] - 泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款 [3] 非遗项目的商业价值 - 唐山宴一年将本地非遗小吃卖出1.6亿元 [4] - 自贡灯会122天门票收入达2.12亿元，同比增长55.88%，接待游客208.73万人，同比增长61.43% [19] - 延边朝鲜族民俗园的民俗旅拍+非遗体验全年创收破亿，周边旅拍店超过400家，旺季单店日成交额超10万元 [19] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧的错配与不足，旺盛多变的文旅需求无法得到精准供给响应 [8] - 非遗项目相比博物馆展览更鲜活生动，相比5A景区更具人间烟火气，相比新玩法文化内涵更厚重 [11] - 非遗消费价格亲民，从几元的小吃到几百元的体验，高性价比使其迅速破圈 [12] - 旅行者需求从看山看水转向关注各地文化之美和生活之美 [12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功路径遵循：商品（非标）→ 产品 → 作品 → 商品（标准） [19] - 产品阶段核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，线下场景负责营销揽客 [20][22] - 作品阶段涵盖非遗传承、在地文化、个人情怀，成为品牌图腾，如“自贡灯会”已成为响亮非遗品牌 [22] - “生产供应链+营销场景化”成为非遗破圈关键要素 [22] 流量平台与OTA的布局 - 抖音平台“预见千年鱼灯”话题播放量达6.4亿次，相关主题视频总播放量22.9亿次 [24] - 平台通过算法推波助澜，对非遗IP进行包装策划，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广 [25] - 携程与非遗技艺传承中心合作，推出多重体验项目，推动景区钟兴楼一炮而红 [28] - OTA正在将平台资源与流量向非遗大力倾斜 [29]