市场规模与趋势 - 预计到2026年，中国按摩足疗行业市场规模将突破7300亿元，用户接近2.5亿，订单量近30亿单 [2] - 线上用户渗透率将超过45%，线上平台已成为行业发展重要一环 [2] - 行业已进入稳定成熟发展阶段 [2] 行业增长驱动因素 - 理疗养生成为行业核心增长引擎，其发展受健康刚需、年轻化创新和政策红利驱动 [6] - 中国老龄化进程加速及亚健康人群（如久坐白领）需求从“放松”转向“调养”，推动理疗养生服务普及 [6] - “健康中国2030”战略提供顶层设计，推动用户健康意识从“休闲放松”转向“主动养生” [6] 市场结构与集中度 - 理疗养生市场高度分散，TOP10品牌订单占比从2020年9.8%提升至2025年13.5%，提升幅度仅4个百分点 [10] - 门店类型以单店为主，占比高达92.5%，同比增速达74.7% [13] - 10家以上的连锁门店增速更高，达到125.4%，显示头部品牌通过加盟方式快速扩张 [13] 门店分布与增长 - 理疗养生门店数量呈快速增长趋势，一线/新一线城市增速平均为20%左右，其中新一线城市郑州增速高达37.8% [15] - 二线城市、三线及以下城市增速分别达到26.9%和44.1%，下沉市场因政策支持、市场空白多及低成本实现快速渗透 [15] - 理疗养生店数量保持较高增速，达45.1%，更倾向于选址在聚集大量白领的商圈/写字楼及拥有稳定客源的中高端社区 [21][24] 项目供给与盈利能力 - 推拿/按摩是理疗养生的基础服务项目，也是门店主打且利润最高的项目 [27][29] - 推拿+艾灸是较为常见且利润较高的组合服务项目，艾灸因以设备操作为主，人工成本较低，利润较好 [27][29] - 用户客单价呈两极分化，400元以上项目（调理或组合）增速达80.8%，50元以下项目（团购或尝新）增速达53.4% [29] 用户特征与消费行为 - 用户结构呈现女性化、年轻化特点，女性群体和年轻群体增长较快 [38] - 女性用户更注重养生保健，对身体调理接受度高；白领群体因颈肩腰背问题突出对健康更重视 [38] - 理疗行业用户月均交易以1单为主，但2单、3单及以上用户增速更快，3单用户增速高达50% [47] - 3单及以上用户贡献全年43.7%的行业GTV，属于高净值客群 [47] 女性用户深度洞察 - 女性用户进行理疗主要因养生/病痛调理、缓解疲劳等长期健康管理需求 [62] - 推拿和足疗是女性用户主要体验项目，因体质差异更青睐温和祛湿的艾灸，常将推拿与艾灸组合体验 [66] - 女性用户单次消费集中在100-299元，理疗项目单次平均消费为254元，略高于总体 [85] - 近五成女性用户因可与门店沟通组合服务、协商优惠力度而选择线下复购；四成左右女性因线上平台价格优惠、预约便捷而选择线上复购 [87] 平台角色与用户决策 - 美团理疗认知度超过43%，平台推拿养生模块是用户获知美团理疗的主要渠道 [51] - 超六成认知用户选择美团下单，主要驱动因素为可随时比价、用户评价帮助筛选门店 [51] - 女性用户初步了解信息时更信赖亲友口碑推荐（接近60%），深入获取信息时更偏好线上生活平台（接近40%） [68][70][72]