核心财务表现 - 第三季度净营收为2990.6亿元人民币，同比增长15%，超出市场预期的2944亿元 [3][4] - 调整后息税折旧及摊销前利润（EBITDA）为25亿元人民币，远低于市场预估的34.1亿元，同比下降83% [1][4][6] - 调整后每ADS收益为3.73元人民币，高于预估的2.70元人民币 [4] 盈利能力与成本压力 - 调整后运营利润率仅为0.1%，较上年同期的5%大幅收缩，市场预估为0.45% [1][4][6] - 经调整EBITDA利润率为0.8%，低于上年同期的5.8%和市场预估的1.21% [4] - 执行费用同比增长35%至220亿元人民币，增速明显快于营收增速，是利润率承压的主因 [1][7] 费用支出分析 - 营销开支同比大幅增加110.5%至211亿元人民币（30亿美元） [8] - 营销开支占收入的百分比从上年同期的3.8%升至7.0%，主要由于新业务推广活动支出增加 [8] 新业务发展 - 新业务收入达155.92亿人民币，同比增长213.9%，主要包括京东外卖、京东产发、京喜及海外业务 [1][10] - 京东外卖业务GMV和订单量稳步增长，整体投入环比收窄，得益于运营效率提升和单均损益水平改善 [11] 管理层观点与展望 - 管理层对各业务线的健康发展势头表示肯定，并对巩固在电子和家电领域的领先市场地位充满信心 [3][5] - 公司正通过业务多元化，寻求在日用百货类别和广告服务方面释放增长潜力 [5]