文章核心观点 - “十五五”规划建议将消费作为重要发展方向，目标是显著提高居民消费率，增强内需对经济增长的拉动作用[2] - 中国居民消费率（40%）相比美国（60%以上）和日本（50%以上）仍有较大差距，未来提升空间广阔[3] - 通过完善消费制度、加强民生保障、扩大服务供给和推进对外开放等多方面举措，有望释放中国消费市场的巨大潜力[5][6][15][18] 消费行业重要性与发展空间 - “十五五”规划明确“强大国内市场是中国式现代化的战略依托”，并强调“大力提振消费”[3] - 截至2023年，中国居民消费率仅为40%，显著低于发达国家水平，表明内需市场具备巨大增长潜力[3] - 政策着力破除全国统一大市场建设的卡点堵点，通过清理汽车、住房等消费不合理限制性措施来改善消费环境[5] 投资于人：提升消费能力与意愿 - 政策导向是促进高质量就业、完善收入分配制度并加大直达消费者的普惠政策力度[6] - 2025年以来已出台多项“投资于人”的举措，如育儿补贴、免费学前教育意见、个人消费贷款财政贴息等，旨在提升居民消费能力和意愿[6] - 这些政策有助于释放居民储蓄，截至图表数据，中国国民总储蓄率仍处于较高水平[12] 投资于物：扩大优质服务供给 - 规划建议扩大有效投资，提高民生类政府投资比重，并完善消费配套基础设施[15] - 中国居民服务消费占比（约46%）远低于美国（69%）、英国（62%）和日本（56%），服务消费是未来扩容的关键领域[15] - 通过强化品牌引领、标准升级和新技术应用，推动商品消费扩容升级，并打造消费新场景[16] 扩大对外开放与消费企业出海 - 培育国际消费中心城市和拓展入境消费是政策重点，2024年外国人入境旅游达2,694万人次，同比增长96%[18] - 2025年前三季度，免签入境外国人2,089万人次，同比增长超50%，离境退税销售额增长约1倍[18] - 中国消费企业出海势头强劲，例如蜜雪冰城海外门店数达4,895家，占其总门店数的11.6%；霸王茶姬覆盖多个国家，拥有169家海外门店[21]