业绩表现 - 第二财季可比门店销售额同比增长2%，超出市场预期的1%，终结了连续七个季度的下滑周期 [1][3][6] - 包含中国在内的地区销售额在最近三个月内增长3%，扭转了上一季度下降5%的局面，是中国市场一年多来首次恢复增长 [1][3][6] - 上半年调整后营业利润为1900万英镑（约合2500万美元），远超市场平均预期的1200万英镑，相较去年同期4100万英镑的亏损实现扭亏为盈 [1][3][6] - 公司股价今年迄今已上涨28%，并于今年9月重新回到英国富时100指数 [3][6] 战略转型 - 首席执行官Joshua Schulman的核心策略是让品牌回归根基，重新聚焦于风衣等具有鲜明英国传统印记的外套产品，与前任管理层推向昂贵手袋领域的做法形成对比 [7] - 为配合战略转型，公司专注于优化门店陈列以更好地展示核心产品，同时推行严格的成本控制措施 [7] - 公司今年早些时候宣布计划裁员约五分之一以精简运营，上半年与裁员相关的重组成本为3700万英镑 [7] 市场与行业 - 中国市场需求的强劲复苏是此次业绩反弹的核心驱动力，表明全新的营销活动正在重新激发中国奢侈品买家的需求 [3][6] - 作为品牌标志性产品的外套品类在所有地区均表现出色，显示出核心产品线的强大吸引力 [6] - Burberry的数据为行业需求的复苏增添了新的证据，其是最后一批发布季度业绩的奢侈品公司之一 [8]