苹果税政策调整 - 苹果公司推出“App Store Mini App Partner Program”，对符合条件的App内购买项目提供15%的收益抽成减免 [1] - 这是苹果公司近年来首次主动调整涉及中国内地市场的收益抽成政策 [1] - 此次调整并未根本改变苹果应用商店对小程序以外其他应用软件的抽成比例，被视为阶段性让步 [1] 计划具体内容与条件 - 该计划旨在帮助托管小程序的开发者拓展业务，提升在苹果商店的销售范围 [2] - 参与计划的App必须支持Declared Age Range API和Advanced Commerce API等技术，以确保为所有年龄段顾客提供安全流畅的体验 [2] - 苹果对“Mini apps”的定义为在应用程序安装后添加并执行的软件包、脚本或游戏内容，代码需使用HTML5、JavaScript或苹果批准的其他语言 [2] 市场影响与行业反应 - 抽成调整可能促使更多收费应用转向小程序平台，增强这些平台作为流量入口的市场力量及其抽成议价能力 [2] - 用户可能从众多独立App转向少数高频使用的App“商业综合体”，运营这些综合体的平台企业“守门人”角色将更突出 [3] - 微信官方宣布其小程序将在iOS端支持接入虚拟支付，并表示欢迎苹果对小程序开发者的支持，将尽快为开发者提供接入服务 [3] - 市场消息称苹果与腾讯已就小游戏内购抽成15%佣金达成一致，腾讯方面表示双方保持良好合作，探讨活跃小游戏生态 [3] 政策背景与争议 - “苹果税”以苹果生态封闭为前提，被指涉嫌滥用市场支配地位 [3] - 在前四大营收地区中，中国的苹果税比例高于欧美韩，对中国应用软件开发者影响显著 [3] - 去年11月，苹果曾公布中国开发者生态收益情况，称中国开发者收入自2018年以来翻了一番，其中超过95%完全归开发者所有，无需向苹果支付佣金 [4] - 有观点认为，需打破苹果iOS生态的封闭性，引入竞争约束，才能使相关佣金抽成比例具有正当性 [4]