新品牌如何在大牌云集的国际时尚赛道赢得突围增长？ 然而，就在这样一个被欧美巨头长期垄断的彩妆市场，我们近几年却看到了一家与众不同的入局中国企业——SHEIN(希音)。它先是打破了时尚鞋服产业（特别是 快时尚）Zara、H&M等巨头的领跑格局，尽管其2015 年才以电商方式进入美国时尚鞋服市场，但仅7 年左右，它就超越所有业内巨头成为全美快时尚行业的市场份 额第一。更让人惊讶的是，2019年希音就在自建的电商平台孵化了彩妆线品牌，并在2020年12月该彩妆线品牌推出独立站后实现了独立运营。 自此，希音孵化的彩妆线品牌一路高歌猛进。尽管其未持续披露整体零售数据，但以进驻亚马逊跨境电商的销售表现为例，最近三年每年的销售业绩都超过翻番增 长——2023年零售额超过200万美元，2024年突破500万美元。而据相关媒体（BEAUTYINC）访谈披露，亚马逊的销售表现仅是冰山一角，其独立站流量占比甚至 达到总体客流量的80%； 有消息来源称2024年其零售额大约占到希音的0.5%-1%，按此推算，其2024年的销售业绩在1.9-3.8亿美元。 这背后不仅仅是借力跨境电商 的发展，更有它在阿联酋、沙特等GCC(海湾合作委员 ...