抖音平台整顿事件概述 - 抖音平台关停全部非授权茅台店铺后，部分经核查无违规的店铺已陆续恢复上架茅台产品 [2] - 平台整顿起因是个别店铺售卖的“茅台产品”可能触犯平台利益，如售假将影响平台声誉，但预计整顿后很快会继续销售 [4] - 11月16日，53度飞天茅台在抖音电商的价格大部分处于1600元-1800元区间，也有个别店铺标注价格在1499元左右 [2] 飞天茅台价格走势分析 - 53度飞天茅台电商平台价格已出现松动，拼多多百亿补贴专区内海外版补贴后价格为1460元，国内版券后价格为1496元 [6][10] - 2025年初飞天茅台市场价稳守2200元高位，6月跌破2000元，8月失守1800元，10月底散瓶批发价跌破1700元 [15] - 11月16日，53度飞天茅台500ML终端零售均价为1841元，较15日上涨5元 [16] 整顿行动对各方的影响 - 抖音整治低价茅台和高仿酒被视为与茅台“各取所需、互相成就”的及时纠偏，有助于终结“价格踩踏”恶性循环 [15] - 对茅台而言，平台清退异常低价链接为1499元心理关口打上“止血钳”，并为“控量挺价”赢得时间 [15] - 对抖音而言，整顿行动降低了假货带来的食品安全风险及处罚影响，且“双十一”后清理对季度GMV冲击最小 [16] 茅台公司的应对策略 - 茅台集团在10月27日的会议中强调要主动维护渠道生态韧性，并首次明确提出“为各利益相关方创造更大价值” [17] - 公司在三季度业绩说明会指出，8月以来终端动销环比逐步向好，单三季度营收同比增长7.26% [18] - 为应对“回流酒”现象，公司强化市场管控并暂停部分渠道供货，四季度工作重点为保持市场有序稳定 [18] 行业未来价格展望 - 专家预计抖音整治后，500毫升飞天茅台价格在春节用酒高峰前可能小幅上扬 [19] - 但生肖茅台酒、公斤装茅台酒、100毫升茅台酒等产品价格预计仍将维持“价格倒挂”状态 [19]