行业概况与演变 - 竖屏微短剧因便于在手机上随时随地观看而受到欢迎 在日本从2024年前后开始受到关注 并经历了各种进化[5] - 微短剧长度通常在1至3分钟左右 随着TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等平台普及 作为利用零碎时间的娱乐形式 其在日本的存在感逐年提高[7] - 行业正发生明显变化 作品类型更加多元化 出现了越来越多比以往投入更高预算与制作精力的“精品剧”[7] 市场参与者与内容趋势 - 除了引领领域的创作者集团和初创企业 老牌娱乐大厂近些年也纷纷进军短剧[7] - 豪华卡司出演的“付费型作品”不断增多 例如由人气演员高桥文哉策划制作并主演的短剧[6] - 通过系列剧发展来打造IP 有的剧还走向了海外市场[6] - 电视台相继加入 例如富士电视台于2025年7月推出了短剧专用平台“FOD SHORT” 每周上线1集 由知名演员主演[6] 商业模式与成功案例 - 微短剧大致分为“免费型”和“收费型”[10] - 免费型短剧在社媒平台上关注度自2024年前后迅速上升 被作为广告运用的案例增多 因其有趣的故事能吸引观众看到最后 故各类企业开始将其用于营销推广[10] - 自治体和BtoB企业也在加入短剧制作与运用行列[9] - 付费型精品剧取得成功 例如短剧《今天也绝命。》上线一年后总播放次数超过18亿次[6]