行业趋势转变 - 中国40万至50万元中高端SUV市场的传统价值标尺正迅速松动，消费者关注点从品牌历史和社会符号转向真实使用体验，如辅助驾驶可靠性、座舱交互效率和极端场景安全性[3][4] - 驱动因素为智能化、电动化技术加速发展以及新能源汽车渗透率不断提升，单纯依靠材质堆砌已难以赢得新一代中高端用户长期认可[4] - 市场竞争范式发生转移，主战场从比拼品牌厚度、外观气场、材质堆叠变为系统整合能力、软件成熟度及用户使用周期内的稳定性[32][33] 公司产品战略 - 问界通过问界M9与问界M8“双旗舰”产品矩阵重塑中高端SUV市场价值坐标体系，旨在覆盖不同人群与场景[5][8] - 双旗舰策略摒弃传统“高/低配”模式，转而以使用场景作为产品分层逻辑：问界M9侧重高效率商务、边界拓展与个人通勤，问界M8锚定家庭生活与多成员使用环境[9][10] - 该策略通过车型区隔完成用户精细化导流，让消费者不必在同一车型中反复权衡配置差异，是以生活方式为导向的全新突破性尝试[18][19] 问界M9产品亮点 - 设计强调高度统一的科技气质视觉表达，如鲲鹏展翼式前脸和XPIXEL智慧大灯[11] - 座舱布局针对效率与高频使用场景，提供大五座版本（强调后排“L型豪华沙发”舒适性）和六座版本（纯平地板与超2.72米座舱长度）以平衡商务与家庭需求[13] - 搭载华为乾崑智驾ADS 4与36个感知硬件，结合分布式卫星通信技术，确保复杂路况和跨城行驶中辅助驾驶的连贯性[23] - 标配集成夜视增强与AR预警功能的HUAWEI XHUD以提升安全预判能力[25] - 智能座舱配备32英寸激光投影巨幕，打造极致影院空间，满足高净值用户对静谧与专注的要求[27] - 搭载HUAWEI DriveONE智能电驱平台，最高续航达1474km，并采用华为途灵平台与猫头鹰增强转向技术，解决大车补能焦虑和灵活转向问题[29] 问界M8产品亮点 - 设计围绕家庭使用，5.19米车长与3.1米轴距带来体量优势，直立车身与抬高车头在提升空间效率的同时减少视觉压迫感[17] - 拥有67.6%的空间得房率，六座版与五座版均有可观的后备箱容量和全车储物能力，满足多成员出行及大件行李装载需求[15] - 智能座舱采用多屏设计并整合平板生态，形成家庭共享系统，让每个座位都能参与互动[27] - 在5米车长前提下实现最低0.259风阻系数，兼顾能耗、静音与安全，并将车身强度与抗压能力提升至同类产品顶格水平[29] 市场表现与竞争影响 - 问界M9累计交付突破26万台，成为50万级细分市场销量标杆；问界M8累计销量突破13万台，持续领跑40万级SUV市场[35] - 问界M9蝉联新能源SUV车型NPS净推荐值第一，并在C-IASI评测中获得G+/G+/G+/G超安全评级，形成全链条品质与口碑优势[36] - 双旗舰的成功预示着豪华SUV竞争进入“体系竞争时代”，其通过将技术方案与场景需求严格对应，构建了以体验驱动为核心的价值体系与竞争壁垒[30][37][38]