流感疫情与市场概况 - 2025年冬季流感季整体提前近1个月，国内总体流感活动处于上升阶段，高峰可能出现在12月中下旬至次年1月初[6] - 大众流感药需求井喷，11月前两周甲流乙流特效药整体订单量环比增长超过100%，哈尔滨、呼和浩特、太原等北方城市订单量增长超过150%[6] - 中国每年流感发病人数可达1亿人次，流感特效药市场确定性达到百亿以上规模[9] 流感药品市场格局变化 - 经典老药和创新药均有显著增长，磷酸奥司他韦颗粒订单增长超过85%，玛巴洛沙韦增长超110%[6] - 多款新机制国产流感新药密集获批，2025年被称为"国产流感新药元年"，消费者选择更加多样[7] - 奥司他韦2023年国内药品终端市场销售额达98亿元，位居流感药品类榜首[10] - 罗氏玛巴洛沙韦片2023年国内终端市场销售额达6.3亿元，实现近8倍增长[11] 新一代流感药物特点 - 新一代PA靶点药物主打"全病程只用吃一次"，可缩短流感症状持续时间，但价格普遍比奥司他韦贵近10倍[8] - 新机制药物半衰期达99.7小时，48小时内可停止病毒排毒，减少传染风险，患者依从性更佳[11] - 目前青峰医药"伊速达"、济川药业"济可舒"已上市，先声药业玛氘诺沙韦、健康元玛帕西沙韦进入NDA阶段[11] 市场竞争与渗透情况 - PA靶点流感新药在明确患流感群体中的用户渗透率尚不到5%，显示巨大市场增长潜力[12] - 奥司他韦经集采后价格降至20元上下，而PA靶点新药初始定价达300元以上，近期部分产品主动降价至200元以内[14] - 新型流感药在北京、上海及江浙沪等沿海区域渗透率更高，内陆省份首选仍是奥司他韦，老年群体多选奥司他韦，年轻群体倾向新药[15] 渠道策略与市场教育 - 新型流感药积极参与国家医保谈判，若成功入围将推动院端渠道放量[15] - 流感药与电商渠道即时零售风格天然适配，头部电商已实现居家检测、线上问诊、药品配送全流程服务[15] - 药企通过学术推广、药店店员培训、AI搜索引擎优化、医生疾病科普等方式加强市场教育，构建新的处方和用药习惯[16]