广告功能筹备情况 - 代码泄露显示OpenAI正在为ChatGPT筹备广告功能 包括搜索广告 搜索广告轮播以及集市内容等字符串[1] - 代码结构表明公司可能测试多种广告形式 包括针对用户查询的单一赞助位 可滑动广告轮播以及类似电商平台的内容展示单元[3] - 广告大概率在用户有消费意图时触发 如比较产品 规划旅行或寻找本地服务 与传统搜索广告逻辑类似[4] 盈利模式变革动因 - 公司目前主要依靠ChatGPT Plus订阅收入和API授权支撑扩张 但大规模AI推理算力成本极高[7] - 汇丰测算OpenAI需每年投入6200亿美元维持算力 到2030年前需额外筹集至少2070亿美元资金[7] - 广告可能成为第三条收入渠道 改善财务状况 同时无需提高免费用户使用门槛[9] - ChatGPT拥有超过1亿周活跃用户 用户体量足以吸引品牌方关注高购买意向查询场景[9] 行业趋势与实施方式 - AI领域广告探索已非新鲜事 微软Copilot展示赞助链接 Perplexity推出赞助搜索结果 谷歌在AI概览中试验广告[10] - 早期测试可能集中在免费用户群体 广告出现在回复上方或内嵌于回复中 并限制广告密度[10] - 付费用户可能享受无广告体验 广告投放场景可能从搜索浏览扩展到更广泛对话类型[10] 潜在影响与挑战 - 对话式回复植入广告可能引发用户排斥心理 使平台被视为推销工具而令人反感[12] - 商业利益可能影响答案中立性和可信度 AI回答放大广告主宣传可能引发责任和品牌安全问题[14] - 广告定位需要基于用户偏好和对话内容 引发隐私担忧 私人对话可能被用于商业化[16]