品牌全球热度与战略升级 - 国际巨星和名流家庭频繁互动带动全球“逛名创”热潮，例如凯蒂·佩里在MV中使用产品、帕里斯·希尔顿携子女购物等[1] - 消费热潮标志着公司从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的战略跨越[3] - 品牌以“兴趣消费”为核心完成全球化实践与价值升级，展现中国企业在全球市场实现文化共鸣的新路径[3] 财务业绩与全球扩张 - 第三季度集团总营收达58亿元，同比增长28%，其中MINISO品牌营收52.2亿元，同比增长23%[5] - 海外市场营收23.1亿元，同比增长28%，占品牌总收入比例达44.3%[5] - 美国作为海外最大市场表现突出，三季度收入同比增长约65%，同店销售实现低两位数增长，2025年至今新会员增长超100%[5] - 公司已进入112个国家和地区，拥有超8000家门店，其中海外门店达3424家[5][7] - 海外门店持续进驻世界级高势能商圈，如纽约时代广场、巴黎香街等，实现从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级[7] 渠道创新与门店形态 - MINISO LAND作为战略级店型推动渠道向“沉浸式IP乐园”跃迁，上海全球壹号店开业9个月销售额破亿，单月破1600万元[8] - 该店型已覆盖北京、上海、广州等国内超一线城市，并于泰国曼谷开设海外首家MINISO LAND[8] - 公司通过“全球化布局+沉浸式门店体验”构筑核心优势，打造兼具全球广度与运营深度的渠道网络[7][8] IP战略与产品生态 - 公司构建“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”生态体系，覆盖从功能满足到兴趣消费的全方位需求[10] - 已与全球超150个知名IP合作，并成功孵化吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，独家签约YOYO、Kumaru等艺术家IP[15] - 董事会主席叶国富表示公司坚定迈向“全球领先的IP运营平台”，每年投入1亿元用于富养原创IP[16] - 发布“IP天才少年计划”，以百万至千万年薪全球招募顶尖IP设计人才，加强原创IP孵化[16] - IP产品成为承载快乐、治愈、个性的“情感载体”与“社交货币”，吸引大众市场、明星及高净值人群[15][16] 兴趣消费与文化出海 - 公司早在2020年便前瞻性提出“兴趣消费”将成为主流，与国家近期政策导向高度契合[18] - 品牌致力于从零售公司转向文化创意公司，将中国品牌创新活力融入全球日常生活[20] - 叶国富认为正迎来“中国IP黄金时代”，公司将通过全球影响力培育具有世界影响力的中国原创IP[21] - 此举是公司积极参与文化出海、提升国家文化软实力的具体行动[21]