行业宏观背景 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年出货量达14.6亿部峰值后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 直板智能手机市场趋于饱和，增长放缓，折叠屏手机凭借“形态革新”重新定义用户体验，成为突破市场增长瓶颈和实现品牌升级的重要战略方向 [4][5] - 折叠屏手机产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售三大环节，以华为、三星为代表的厂商正引领产业链协同发展 [7] 市场竞争格局 - 中国折叠屏手机市场呈现“一超多强”态势，华为市场份额从23H1的35.0%显著上升至25H1的75.0%，主导地位不断强化 [17][18] - 华为在品牌认知、高端感、科技感、创新力等核心形象维度上显著领先，用户满意度最高 [26][28][30] - 在用户实际使用品牌中，华为以62.3%的占比强势领先，其Mate X6、Pocket 2、Mate X5为最常用机型 [22] 用户画像与需求 - 折叠屏手机用户多集中于一线和新一线城市，高学历用户占比高，本科及以上用户比例高于75% [20] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7%，其次是追求前沿创新技术和适合多场景使用 [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] 产品趋势与用户行为 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类，华为的三折叠与阔折叠技术路线领先 [11] - 社交互动与影音娱乐是主要应用场景，其次为拍摄记录和商务办公，生产力场景应用需求有待挖掘 [36] - 超9成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机，选购时更倾向于竖向折叠形态，华为为首选品牌 [41] 未来发展方向 - 折叠屏手机正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件生态完善及产品形态创新 [43] - 硬件发展步入精进深水区，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级双引擎，推动产品向可靠、好用的“主力机”地位迈进 [45] - 未来将实现从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，通过与平板、PC等设备深度联动构建协同体验生态 [13]