安踏集团收购与改造狼爪品牌 - 安踏集团于2025年4月10日以现金2.9亿美元全资收购德国户外品牌狼爪 [5] - 2025年6月18日，安踏集团任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责全球业务运营，直接向董事局主席丁世忠汇报，任命于7月1日生效 [5][6] - 2025年8月，安踏集团已组建联合管理团队，计划在年内为狼爪制定3-5年的复兴计划，围绕核心价值重塑产品与品牌体系 [6] 狼爪品牌历史与市场定位 - 狼爪品牌成立于1981年，于2007年进入中国市场，凭借相对较低的价格和“德系户外”定位，曾一度取得成功，2015年其中国门店数已超过700家 [7] - 但此后因缺乏本土化策略与运营能力，狼爪在竞争激烈的市场中逐渐边缘化 [7] - 安踏集团收购狼爪旨在补足中端大众户外市场的空白，与集团现有的高端户外品牌（如始祖鸟、Salomon、迪桑特）形成差异化定位，构建完整的户外品牌梯队 [6][7] 渠道调整与运营策略 - 2025年12月2日，狼爪发布闭店通知，其小红书旗舰店预计于2025年12月31日正式结束运营 [1] - 该小红书店铺此前由合作经销商代运营，因品牌运营策略调整，与代运营公司的合作将于年底结束，因此闭店以重新调整 [4] - 此举标志着新任总裁姚剑对狼爪的“改造”已步入渠道调整阶段 [8] 管理层任命与期望 - 新任狼爪品牌总裁姚剑是安踏集团的“大功臣”，曾成功领导始祖鸟在华业务 [6] - 姚剑于2019年入职亚玛芬体育（始祖鸟母公司），担任大中华区总经理，2024年晋升为大中华区总裁 [6] - 在姚剑担任亚玛芬大中华区总裁期间，该区域2024年收入同比增长53.7%至13亿美元，突破10亿美元大关，成为亚玛芬体育增长最快的市场 [6] - 选择姚剑接手狼爪，可见安踏集团对该品牌寄予厚望 [6] 行业背景与市场挑战 - 当前运动户外市场面临挑战，在截至2025年8月31日的最新财季，耐克大中华区收入同比下滑10%至15.12亿美元（约合107.75亿元人民币） [7] - 安踏体育披露，2025年第三季度，安踏品牌产品的零售金额同比录得低单位数的正增长，FILA品牌零售金额同比也录得低单位数的正增长，但增速与往年相比形成巨大落差 [7] - 李宁公司披露，2025年第三季度，李宁（不含李宁YOUNG）零售流水同比录得中单位数下降 [8] - 此种市场状况使得对狼爪的调整需要谨慎而细致 [8] 安踏集团的多品牌与全球化战略 - “单聚焦、多品牌、全球化”是安踏集团的坚定战略，以多品牌满足不同圈层、不同场景的消费需求 [10] - 安踏集团有成功的收购整合历史，包括2009年收购FILA品牌大中华区经营权、2019年收购亚玛芬体育（含始祖鸟等品牌）等 [11] - 2024年，安踏集团营收同比增长13.6%至708.26亿元，亚玛芬收入同比增长17.8%至51.83亿美元（按适用汇率转换为人民币377.52亿元），两者收入相加达到1085.78亿元 [11] - 2025年上半年，安踏品牌东南亚流水同比增长接近翻倍，海外业务流水同比增长超过150%，安踏集团与亚玛芬集团在中国以外的全球市场占比已近30% [12] - 安踏集团将东南亚总部设在新加坡，以东南亚为桥头堡，并计划拓展至南亚、澳大利亚及新西兰等市场 [12] 潜在的新收购与合资动向 - 有市场传闻称安踏集团正在考虑竞购德国运动品牌彪马（Puma），并可能与一家私募股权公司合作，但公司回应“不对市场传闻发表评论” [10] - 2025年8月27日，安踏集团宣布与韩国时尚集团MUSINSA共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，安踏集团持股40%，MUSINSA持股60% [10] - 该合资公司将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展，旨在贴近年轻消费趋势，探索时尚与体育产业的融合 [10]