安全套行业市场萎缩 - 2024年中国安全套市场规模约156亿元，同比下降17%，较2019年下降19.2%，呈现趋势性下降[7][8][9] - 行业萎缩的核心原因在于年轻一代婚育与亲密关系观念变革，单身人口达2.97亿，占全国人口20.7%，独居人口达9200万，主动选择不恋爱、不结婚的年轻人增多[13][14][16] - 亲密关系频率下降导致安全套刚需属性弱化，有伴侣却一年无性生活的男性和女性占比分别达14.6%和10.1%，甚至高于70后、80后[16][17] 情趣用品市场快速增长 - 2024年中国情趣用品市场规模达到1942.1亿元，同比增长8%，较2019年增长超过六成，增长势头强劲[21][22] - 消费呈现高频化与日常化趋势，成人用品用户90天复购率达38%，年均下单频次从2021年2.1次升至2024年5.3次[25] - 消费主体年轻化且女性占主导，90后、00后消费者占比超65%，女用产品成交额占比高达67%，产品趋向高颜值、小体积、静音款[25] 消费逻辑与观念变迁 - 消费模式从“关系式亲密消费”转向“个体式自我愉悦”，性从两个人的游戏变成一个人的快乐[26][32][33][37] - 情趣用品已完成从“功能工具”到“生活美学单品”的升级，满足舒缓、放松、释压、陪伴等多元化个人需求[29][32] - 观念转变体现为从依赖他人满足到自我照顾，年轻人因经济压力、职业追求、社交成本高等原因，更倾向于自我取悦的消费方式[18][35][36][38]