2025年中国电影市场与IP联名现象 - 2025年中国电影市场由动画电影主导，年初的《哪吒2之魔童闹海》以154.46亿元票房成为年度冠军，占年度总票房近三分之一[3][4] - 年末的《疯狂动物城2》在冷门期上映，首周斩获19.24亿元票房，成为市场强心剂，预计最终票房将达到38亿元左右，成为年度亚军[5][8] - 电影市场呈现两极分化，单日票房低于2000万元被视为“冰封日”，在3月、4月、10月、11月多次出现，而单日票房超4亿元的“爆发日”在《疯狂动物城2》上映前寥寥无几[5] 超级IP联名成为品牌核心策略 - 品牌方在电影上映前后与超级IP进行大规模联名合作，以获取流量并抵御市场不确定性[8][10] - 《哪吒2》上映前有约12家品牌官宣合作，上映半个多月后，相关衍生授权品牌增至20多个[11] - 由于IP热度飙升，《哪吒2》的IP授权费从400-500万元暴涨至900万元[11] - 《疯狂动物城2》的联名布局更早，自2023年12月至今共授权推出2000多款产品，涵盖吃喝玩乐四大赛道[18] - 电影上映前20天，已有41家品牌宣布与《疯狂动物城2》联名，最高统计数超70家[19] IP联名带来的商业成效 - 光线传媒董事长王长田预计，《哪吒2》衍生品总销售额将突破1000亿元，单一个授权品类已突破100亿元[11] - 光线传媒2025年三季度财报显示，即便没有高票房电影上映，依托哪吒IP的长尾效应，当期净利润仍突破1亿元，同比增长993.71%[15] - 有业内人士测算，光线传媒当期实现了近1亿元衍生品收入[15] - 《疯狂动物城2》联名品牌销售业绩亮眼：星巴克36家主题门店销售额环比提升40%，波司登联名儿童羽绒服淘宝单店销量破2000单，麦当劳8款玩具套餐带动儿童套餐销量同比增长25%[19] - 线上销售方面，兔头妈妈联名产品外显销售额近千万元，三顿半联名款超400万元，泡泡玛特联名系列在淘宝、抖音累计销售额共计230多万元[22] 超级IP的长期价值与消费特性 - 超级IP具备超长生命周期和保值性，例如米老鼠97岁、猫和老鼠86岁、史努比75岁、Hello Kitty51岁[27] - 这些IP大多于1990年代后进入中国，其受众已成为中国消费市场的中坚力量，并呈现出代际传承的迹象[27][31] - IP消费被定义为“宗教性”消费，消费者通过消费获得身份认同，忠实粉丝愿意为IP终身付费[36] - IP产品形式多样，具备极高的溢价能力与创意发挥空间，品牌无需自建场景即可接入成熟“流量池”[36] 全球IP格局与中国市场角色 - 美国迪士尼、日本三丽鸥等公司手握顶级IP，而中国公司凭借强大的供应链、高效的渠道和敏锐的市场反应，成为全球IP最重要的“消费战场”[41] - 日本IP在2025年双十一销售榜上表现突出，官方及关联旗舰店前十席位独占五席[42] - 三丽鸥2025年前三季度中国子公司总销售额达9.25亿元，同比大增82%，占亚洲区总销售额的68%，较2022年同期增长四倍[42] - 万代南梦宫以中国为主的亚洲区营业利润同比增长6.4%，并与《哪吒2》联名实现强强联合[42] - 2025年11月初中日关系紧张，意外波及众多与日本知名IP联名的中国消费品和潮玩，成为地缘政治影响商业的典型案例[42] 行业趋势与战略思考 - 在存量竞争加剧、流量成本高企的当下，品牌与超级IP联名本质上是一种风险对冲，是投资“IP期货”来换取可预期的关注度和销售额[39][40] - 品牌联名策略从注重“破圈”与跨界，演变为存量竞争时代的商业必选项[39] - 行业面临的核心问题包括：如何创造属于中国自己的、能够走向世界的超级IP；IP联名策略的可持续性及其对产品力与品牌力的影响；以及头部品牌更容易获得优质IP资源对行业生态的影响[45]