小红书“小红卡”业务暂停试运营 - 公司于12月8日宣布，“小红卡”业务计划自2026年1月1日起暂停试运营 [2] - 该业务于2025年9月“马路生活节”期间上线试运营，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，年费168元 [2] - 业务初期在上海、杭州、广州三地推出，用户持卡可享受精选门店推荐、全店通用折扣、专属活动等权益，例如在全国精选门店买单可享九折优惠 [2] 业务运营策略与目标 - 公司交易产品负责人曾表示，做本地生活是公司使命下的必然选择 [2] - 该业务不过度追求GMV，而是将重点放在用户认可度上，包括买卡率、到店消费率、付费意愿等指标 [2] 暂停运营具体安排 - 2025年12月31日前，所有持卡用户仍可继续享受全部权益 [3] - 自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用 [3] - 购卡用户无需操作，公司将为其办理全额退款 [3] 暂停原因与未来方向 - 暂停试运营的主要原因是准备不够充分，未能满足用户对本地生活丰富性与便捷性的需求 [3][5] - 公司表示将继续坚定地做好本地生活内容和工具，帮助用户发现优质本地好去处 [3][5] 行业竞争与挑战 - 当前本地生活赛道上，美团、抖音、阿里等巨头云集，公司面临不小的竞争压力 [2] - 市场普遍对公司以一张会员卡拓展本地生活业务的操作持谨慎态度 [2] - 行业挑战包括如何控制运营成本、尽快帮助商家实现收益，以及确保精选门店保持“真实种草”的根基 [2]