文章核心观点 - 德国机械键盘轴体制造商Cherry（樱桃）在经历十年辉煌后，因自身战略僵化、产能受限以及对消费电子市场变化反应迟缓，正面临严峻的经营困境，其市场主导地位已被快速创新、灵活响应且成本更具优势的中国轴体厂商所动摇 [6][7][10][11][136] Cherry公司的历史与市场地位 - Cherry MX轴曾是机械键盘轴体领域的“唯一真神”，是划分产品正统与否的标尺 [5][15] - 公司起源于1953年的美国，后迁至德国，最初为汽车等工业领域生产高可靠性的微动开关 [18][19] - 1983年发布MX轴，采用黄金触点技术，在触发精度和使用寿命上表现卓越，但早期因价格昂贵而被薄膜键盘压制 [20][22][23] - 2005年前后，随着电子竞技热潮兴起，专业玩家对设备响应速度和寿命的要求使得机械键盘市场爆发，Cherry轴因此风靡全球 [24][25][28] 中国轴体产业的崛起历程 - 上世纪80年代，凭借毗邻香港和低成本优势，东莞成为全球电脑零部件“世界工厂”，为国产轴体产业奠定基础 [32][33] - 国产轴体三巨头凯华、佳达隆、TTC在东莞及周边地区诞生，初期主要为电脑品牌和鼠标厂商供应微动开关等部件 [34] - 2011年左右，因Cherry产能不足、采购周期长达半年，中国外设品牌如雷柏开始寻求与凯华等本土厂商合作，催生了首批国产机械轴 [37][38][39][40] - 2014年前后，中国网吧产业升级（从网吧到网咖）导致机械键盘需求呈几何倍数增长，直接引爆市场，为国产轴提供了巨大机遇 [46][48][52] - 2014年，领先的国产轴厂商凯华的轴体出货量达到2亿颗，是2013年的20倍 [54] 国产轴体行业的发展与挑战 - 市场爆发初期，国产轴厂商数量激增，但产品多模仿Cherry，缺乏独特卖点，竞争迅速陷入惨烈的价格战 [53][60] - 价格战导致轴体批发价一度低至0.3至0.4元人民币每颗，严重压缩了物料成本和产品质量 [61][64] - 低价竞争导致产品质量问题频发，如触点发黑、按键失灵、不回弹、连点以及键帽损坏等，严重损害了国产轴的市场声誉 [65][66][69][70][71] - 面对恶劣的市场环境，部分领先厂商选择转向创新和开拓高端市场以求生存，例如佳达隆在2017年底推出高颜值ink轴，成功打开欧美市场 [76][77] 国产轴体的创新与超越 - 为应对网吧恶劣环境和满足新需求，国产轴厂在技术上进行了多项创新，包括设计防水坝、防尘结构、热插拔技术以及推出自润轴体等 [79][80][82][84][86] - 2018年前后，国内键盘“客制化”潮流兴起，用户从追求工具转向追求个性化手感（Hi-Fi）和声音，这为注重快速迭代和深度定制的国产轴厂创造了新赛道 [87][89][90] - 国产轴厂与键盘品牌合作紧密，支持深度定制，产品迭代速度极快，全新轴体开发周期可缩短至3-5个月，标准化轴体交货周期仅需2-3周 [95][97][100][101][104] - 相比之下，Cherry几乎不开放定制，对消费电子市场关注的手感和声音等参数不敏感，其标准化轴体交货需提前两个月 [94][95][104] Cherry面临的困境与原因分析 - 公司经营出现严重问题，Cherry SE因组件及外设板块亏损，导致股本亏损达50%警戒线以下 [7] - 产能问题长期存在，从2011年到2016年，外设厂商始终面临Cherry轴体供应排队等待的困境 [108][109] - 公司文化偏重工业标准，对消费电子市场的用户新需求（如无弹簧异响、个性化）反应迟钝，认为开关“能用就行” [111][113][115][130] - 公司内部可能对消费电子市场重视不足，业务重心仍在其赖以起家的工业微动开关和数字健康领域 [118][119] - 面对市场新趋势（如磁轴键盘）反应迟缓，2024年5月才推出首款磁轴键盘，而此时磁轴在电竞玩家中的渗透率已接近五成，市场已被大量抢占 [126][127][128] - 欧洲的企业文化和工作节奏（如罢工、每周工作5天）可能也影响了其应对激烈市场竞争的敏捷性 [132]