行业现状与用户规模 - 截至2025年中，中国60岁及以上网民规模已达1.61亿[5] - 老年网民构成了一个专门吸引特定广告投放的用户画像，在数字生态中被标价和算计[3][5] - 移动互联网“免费+广告”的商业模式是当前行业的基础，免费应用依赖广告盈利[26] 用户行为与需求 - 老年人使用智能手机主要进行刷短视频、看免费短剧、阅读新闻和免费小说、玩休闲小游戏等活动[2][6][8] - 手机是老年人寻求社会连接、融入子孙辈世界、维持对生活掌控感的重要载体[30] - 老年人对手机功能有特定需求，如大字体、实体手电筒按键等，但市场缺乏真正满足这些需求的专属产品[33][34] 广告侵扰与软件乱象 - 老年人最常用的软件，如短视频、新闻、免费小说、养生及小游戏APP，是广告弹窗的主要来源[8] - 弹窗广告伪装成系统提示，如“手机内存已满，请立即清理”，诱导老年人点击并下载不明应用[8] - “快应用”平台已成为弹窗广告的温床[22] - 部分软件是精心设计的空壳，仅用于展示广告并诱导用户积累无法兑换的积分，并无实际功能后端[17][18] - 广告模块会在用户打开应用时瞬间收集设备信息和使用习惯，并在不到0.1秒内完成用户画像标签与广告竞价展示[24] 广告投放机制与商业模式 - 广告投放不仅基于用户填写的资料，更依赖于对用户使用习惯的分析，以实现精准的年龄段定向[23] - 广告主会根据“老年人”、“关注健康”等用户画像标签进行实时竞价，争夺广告展示机会[24] - 部分品牌广告注重消费转化，而许多广告则以点击量和下载量为目标，通过诱导误触进行推广[23] - 手机系统自带的新闻推送、天气、日历等应用也可能内置广告位[24] - 开发者通过应用内嵌的广告模块盈利，用户每打开一次应用，开发者就能赚取几分钱[23] 行业应对与效果局限 - 2021年发布的适老化设计规范明确规定，适老版界面及APP中严禁出现广告及插件[26] - 各大手机厂商推出了长辈关怀、纯净模式、极简模式等功能以改善体验[26] - 但由于“免费+广告”的商业模式未变，且老年群体闲暇时间多、数字防范意识相对薄弱，上述措施最终效果有限[13][26] - 年轻人成为帮助老年人解决手机问题的主要力量，需定期进行繁琐的清理和设置工作[13][16]