文章核心观点 - 2025年中国电影市场呈现“动画大年”现象，爆款电影均为动画片，其成功是行业追求“确定性”的结果[3][4] - 电影市场整体大盘持续低迷，但系列化IP续作（尤其是动画续作）表现强势，成为行业避险选择[4][9][32] - 电影观众结构发生变化，年轻观众流失，观影群体年龄上移，导致头部动画电影火爆与整体大盘疲软并存[22][24][26] - 真人系列电影在全球范围内呈现下行趋势，而动画电影因其更强的IP属性、粉丝忠诚度和产业链运作空间，成为更具性价比和确定性的发展方向[15][30][31][32] 市场整体表现：大盘低迷与动画爆款 - 2024年全年电影总票房同比下降22.7%，多个节假日档期票房回到十年前水平，市场整体大盘持续低迷[4] - 2025年电影市场呈现“冰点”与“沸点”并存的现象，头部动画电影屡创新高，但阶段性大盘（如五一档、十一档）屡创新低[5][26] - 2025年票房前十的影片中，有6部为IP续作，其中4部是动画电影，这一比例达到近年来最高[6][9] 爆款动画电影的具体表现 - 《疯狂动物城2》上映首日票房达2.28亿元，创中国内地进口动画电影最高首日票房纪录，上映三天后即超越前作成为内地进口动画票房冠军[4] - 《哪吒之魔童闹海》以154.46亿票房位居2025年票房榜首[7] - 《疯狂动物城2》的中国内地累计票房远超北美市场，成为该片全球最大票房市场[20] - 上述动画电影的观众画像与大盘趋势相反，《疯狂动物城2》的观众中20-29岁群体占一半，而大盘同年龄段观众占比同比下降10个百分点，仅占34%[22] 行业趋势：追求“确定性”与IP系列化 - 疫情后电影行业供给与需求两端变化，行业上下开始追求“确定性”，系列化IP续作因有前作市场验证，投资和排片确定性更高[4][11] - 系列电影是更为工业化的创作方式，但在中国，影视公司以项目制为主，缺乏长期投入IP的内容公司，导致系列化探索坎坷[10] - 宣发成本日益沉重，“押爆款”性价比低，大麦娱乐电影业务毛利从上年同期的8.1亿元锐减91%至7321万元，上半年该部分毛利进一步减少22%，毛利率仅8.9%，远低于行业20%-50%的均值[13][14] 动画电影 vs. 真人电影的发展分化 - 动画电影优势：IP属性更强，粉丝观众消费针对性强、忠诚度高，更便于进行产业链运作（如主题乐园），是确定性最强的选择[15][16][19] - 真人电影困境：呈现全球性下行趋势，系列作品常叫座不叫好（如《唐探1900》票房36.12亿但豆瓣评分6.4），新IP开发稀少，演员片酬上涨速度远超票房增长[29][30] - 成本与变现比较：大多数漫威真人电影制作成本约14亿元，动画电影成本大部分在10亿元左右，但真人电影变现性价比更低，IP化空间更小[30][31] - 公司战略转向：迪士尼希望通过《疯狂动物城2》赢回中国市场，光线传媒也表示将更多IP资源向动画电影倾斜[32] 电影观众结构变化 - 电影观众年龄结构上移，35-39岁观众占比大增5个百分点至20%，40岁及以上观众大增6个百分点至23%，成为占比最大年龄层[24] - 30岁以下年轻观众不再爱看电影，转而纯粹追IP，这导致头部动画IP电影火爆，但无法拉动整体大盘增长[22][23][26]