文章核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在为汽车行业的定价和销售行为划定清晰红线，推动行业向规范、透明和高质量发展转变 [2][3][6][15][16] 新规监管重点 - 新规要求汽车销售企业按规定明码标价，包括可选配件的名称、价格、规格、产地等内容 [3] - 禁止使用虚假或引人误解的价格手段，如虚假的“市场价”、“厂商指导价”、“限时降价”等宣传，以及未提前告知以贷款购车、购买保险等为交易附加条件的行为 [3] - 特别指出不能现场交付车辆的，需在交易前明确告知交付时间，直指网红车型的交付迷局 [3][15] 行业影响与意义 - 合规指南的实施将使汽车定价和交付更加规范透明，提升购车过程透明度，保护消费者权益 [6] - 推动汽车行业竞争逻辑转变，从过去几年以价格战为主旋律，转向更注重产品、服务和品牌价值的竞争 [15][16] - 被视为结束价格战、开启行业高质量发展新阶段的契机 [16] 车企回应 - 比亚迪表示将以《指南》为指引，优化价格管理和合规体系，杜绝价格欺诈和不正当竞争，发挥行业示范引领作用 [7] - 北汽集团表态将完善价格合规管理体系，将要求嵌入定价、经销商管理、促销推广全流程，杜绝低于成本价倾销和虚假宣传 [10] - 小鹏汽车称将以《指南》为参照，优化价格管理与合规体系，确保从定价到销售服务的环节透明规范，杜绝价格欺诈 [12] - 三家车企的响应主要集中在价格透明和合规经营方面，对于交付时间问题的明确表态相对较少 [15] 交付问题的复杂性 - 交付时间涉及生产能力、供应链管理、物流配送等多个环节，对网红车型而言还牵扯提前备货排期等问题 [15] - 相比实现价格透明，确保交付准时可能需要更系统的调整 [15] - 中汽协指出，《指南》给予企业明确、具体、全面的指导，其中“全面”一词也表明其规范的行为不止定价 [15]