京沪二手房市场年末回暖 - 2025年11月北京二手房住宅网签成交14446套环比上涨19.52%上海二手房含商业网签成交22943套环比上涨约24%创近7个月新高市场呈现年末翘尾行情 [1] - 市场回暖主要由自住刚需和利好政策推动北京依靠核心区刚需与外围区高性价比改善房源上海自沪六条实施逾三月政策效应持续释放 [3] - 刚需成为一线城市二手房交易绝对主力低总价高性价比房源成交占比显著提升北京总价200万元以下房源成交占比达57.19%上海达48.72% [3] 市场结构特征与参与者心态 - 市场处于买方市场格局下供需心态分化明显购房者决策理性注重性价比实用性与价格空间 [3] - 卖方出于换房资金周转等原因在大量挂牌房源中面临快速理想价格变现的挑战 [3] - 当前二手房市场挂牌量高成交周期长买卖双方均面临困扰 [4] 传统交易模式痛点 - 买方痛点需从海量房源中筛选价格品质合适的真实房源耗时耗力交易流程繁琐信息不透明体验参差不齐增加顾虑与风险 [4] - 卖方痛点挂牌房源众多导致竞争激烈展示效果不佳则关注度低看房者少容易滞销售价周期不确定价格谈判被动 [4] - 传统中介服务同质化缺乏提升竞争力的增值服务仅靠信息撮合已难以满足存量时代市场需求市场亟需能提升交易效率与成交确定性的新服务模式 [4] 创新服务模式探索 - 面对房地产交易结构和服务需求变化二手房市场出现创新服务模式探索 [5] - 2025年3月自如基于14年租赁市场深耕经验正式推出自如美家二手房业务以客业单边服务严选品质好房买房佣金五折为核心模式 [5] - 客业单边服务模式分别为买方或卖方提供单边全能管家服务旨在避免传统双边委托中可能存在的角色冲突使管家更专注于委托方利益 [7] 创新服务的具体实践 - 在房源标准上精选城市优质楼盘并针对不同状况房源分别以焕新好房清水好房心舍好房进行升级打造 [7] - 清水好房专注于老旧房屋的整体改造焕新好房针对基础条件较好的简单装修房屋通过7天维修加固去旧换新提升视觉效果和居住体验心舍好房则针对客单价较高品质要求高的房屋进行高品质智能化家装改造 [7][8] - 通过严选品质好房让房源更好出售也为买家带来高品质生活体验通过买卖佣金折扣政策让业主和客户以更实惠价格实现房屋买卖同时有助于经纪人提高带看量和带看转化率实现多方共赢 [10] 行业趋势与展望 - 在房地产市场回归居住本质趋势下自如美家二手房等市场参与者积极探索模式创新为市场提供专业高效交易解决方案推动服务质量提升交易流程优化成交周期缩短 [10] - 长期来看随着政策支持力度加码服务模式创新加速及市场供给端持续优化需求端信心逐步修复预计一线城市二手房市场仍会保持相对韧性 [10]