中国短剧出海现状与竞争格局 - 短剧是中国近年成功的文化输出形式，不仅实现了收入，更将竖屏短剧的形式输出到了海外[4] - 今年前三季度，海外短剧App下载量前三十位中，超过三分之二由中国App贡献[7] - 然而，中国App的海外市场份额正被快速侵蚀：去年同期中国App在下载榜中占据碾压式的95%，而今年已下降近30个百分点，海外公司抢走了将近30%的市场份额[7][8] 海外本土短剧公司的崛起 - 海外公司经过几年磨练，已能制作有模有样的短剧，并对中国短剧App产生冲击[5] - 行业发展规律使然：中国短剧在某些海外市场水土不服，当外国公司学会制作方式并融入本国文化特色后，中国短剧必然会让出不少市场份额[9] - 好莱坞巨头如派拉蒙、福克斯已开始涉足短剧领域，分别与中国平台Reelshort合作及投资AI短剧公司[10][11][12] 海外竞争者案例：乌克兰公司Holywater - Holywater是一家货真价实的乌克兰公司，于2024年战争背景下涉足短剧行业[13][15] - 公司拥有小说应用My Passion，积累了相当多的小说IP可供开发[15] - 公司激进采用AI技术制作短剧，使用ElevenLabs、Stable Diffusion、OpenAI和Meta等工具，大幅降低成本与周期[15] - 举例：一个房屋火灾场景，实拍成本约8000美元，AI生成仅需100美元；目标是以每集2万美元成本制作好莱坞质量节目，并将制作周期压缩至一周内[16][17] - 公司旗下数百名演员授权其肖像用于AI生成，剧中角色形象来自真人，但声音动作可能由AI生成[17] 短剧形式的创新与互动化探索 - Holywater将AI引入观众互动，观众可与短剧中的AI角色聊天，并可触发角色发送合规的生成“私照”[18] - 互动功能反响良好，公司为此专门推出独立App“My Hero”[18] - 互动中，角色对观众的信任被量化显示，通过提高信任度来增强互动性与用户粘性[18] - 未来探索方向是互动式短剧，让观众通过聊天触发新情节，参与创作，打破“第四面墙”，形式类似互动游戏[19][20] 对中国短剧出海的挑战与展望 - 如Holywater这类公司，在文化上更贴近欧美市场，技术上大胆运用AI并探索新模式，正在不断侵蚀中国短剧的海外市场[20] - 中国短剧在海外虽占据先发优势，但面临本土化竞争者的逆袭，需要发掘新的竞争力以维持市场地位[21]