文章核心观点 - 中国殡葬行业正经历结构性转变，过去依赖高价墓地获取暴利的商业模式难以为继，行业龙头公司出现亏损，核心原因是消费者需求变化与政策强力引导共同作用的结果 [3][10][11][15][24][28] 行业概况与商业模式 - 殡葬行业分为“殡”和“葬”两部分，“葬”（尤其是墓穴销售）是市场空间和利润的主要来源 [4][5] - 行业上市企业主要业务是销售墓穴，例如福寿园2025年上半年经营性墓穴收益占总收入60%以上，业务覆盖国内19个省市自治区 [5] - 过去该行业利润极高，福寿园毛利率长期超过80% [8] 行业龙头经营状况恶化 - 福寿园自2013年上市后营收快速增长，从6.12亿元升至2023年26.28亿元，净利润近10亿元，但此后业绩急转直下 [9] - 2025年上半年，福寿园营收同比减少约44.5%，净亏损2.61亿元，为上市以来首次亏损 [10] - 其他上市殡葬企业同样面临困境：万桐园2025年上半年营收仅1106.6万元，同比几乎腰斩，利润由盈转亏；安贤园在2025年3月至9月底亏损900多万元 [11][14] 高价墓地需求萎缩的原因：消费者端 - 过去中国丧葬负担重，SunLife 2020年调查显示中国平均丧葬费用约35140元，相当于普通人近半年工资 [15] - 墓葬资源稀缺加剧了价格炒作，截至2021年底全国经营性公墓仅1443个，超七成县（市、区）无城镇公益性公墓 [20] - 消费者购买力下降且观念转变，对高价墓穴需求减少，更多人选择骨灰寄存或推迟安葬 [24][26] - 福寿园被迫促销，经营性墓地平均售价从2024年每个12.12万元降至2025年6.34万元，近乎五折 [26] 行业变革的核心驱动力：政策端 - 政策定性殡葬为社会公益事业，并大力规范行业，为民众“减负” [28] - 2025年《殡葬管理条例(修订草案征求意见稿)》将遗体接运、防腐等核心环节纳入政府定价或指导价，压缩涨价空间 [28] - 新规对墓地面积设限（如单体骨灰墓位不超过0.5平方米），并推广海葬、树葬等节地生态葬 [28] - 地方政策同步收紧，如上海2025年新规大幅限制各项服务价格，墓穴维护管理费最高每平方米45元，遗体化妆费最高限150元以内 [28] - 政策直接影响企业利润，福寿园2025年上半年在上海的墓园及殡仪服务收入同比大幅下滑54.2% [32] 殡葬观念与市场趋势变化 - 消费者对丧葬“祛魅”，更倾向于选择节地生态葬，如骨灰堂存放、海葬、树葬、草坪葬、深埋等 [33] - 节地生态安葬比率快速提升：北京2016年该比率达55.97%，首次过半；广东省2025年该比率已超过63% [35] - 相比高价墓地（仅20年使用期且需续费管理费），生态葬更便宜、环保，且受政府鼓励 [32][35]