蜜雪冰城美国首店开业与全球化战略 - 蜜雪冰城于12月20日在洛杉矶好莱坞星光大道“中国剧院”正对面开出美洲市场首家门店，标志着其全球化战略迈出关键一步 [1] 新茶饮品牌集体进军美国市场 - 除蜜雪冰城外，霸王茶姬、沪上阿姨、喜茶、茉莉奶白等新茶饮品牌均已在美国开设首店，其中喜茶于2023年在纽约开出美国首店 [3] - 行业分析指出，美国茶饮市场仍处发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力 [3] - 美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在TikTok等社交平台上，“中式奶茶”话题持续保持高热度 [6] 蜜雪冰城美国门店的产品与定价策略 - 美国门店延续经典菜单，涵盖冰激凌、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并提供多种小料和糖度选项 [5] - 为贴合当地口味，糖度选项除常规级别外，额外提供120%、150%、200%糖度可选 [5] - 延续平价定位：招牌冰激凌售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19美元至4.99美元之间，低于当地同类品牌定价 [4][5] - 有消费者反馈，1.99美元的柠檬水价格实惠，对比星巴克一杯税后价格在4-5美元左右 [6] 中国新茶饮品牌出海动因与地域拓展 - 国内新茶饮市场已进入存量竞争阶段，行业内存在“每新开一家新店，实质上意味着另一家同行门店的关闭”的说法，增量市场阶段已结束 [8] - 外卖大战导致产品终端售价整体降低，品牌与门店端的营收及实际利润率均承受压力 [8] - 海外市场需求涌现，出海被视为国内竞争能力溢出的自然选择 [8] - 早期出海首站多集中于东南亚地区，但随着市场变得拥挤，品牌开始将目光投向北美等更远市场 [8] - 对于明后年，行业判断日韩、中东以及更多欧美地区将成为出海重点区域 [9] 蜜雪冰城的海外布局与挑战 - 蜜雪冰城于2018年在越南河内开出海外首店，截至目前已在海外13个国家布局约4700家门店 [8] - 公司在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进 [8] - 相比于东南亚，美国市场进入门槛更高，欧美地区的供应链成本更高，各类检测标准及法规合规是很大挑战 [9] - 企业出海需深入洞察海外市场，包括市场风险、国家风险、法律法规要求、营销渠道布局、供应链稳定性及客户状况等 [9] 中国消费品企业出海趋势 - 根据全球数据平台观察，在中国企业对外投资总量中，消费品领域的企业占比已超过35%，且这一比例仍在持续上升 [9]